1、 點F5幻燈片 藍山錦灣國慶暖場活動提案 藍山錦灣 項目解讀 LAN SHAN JINWAN XIANGMU JIEDU 藍山錦灣位于鳳崗雁田，產品以獨棟別墅、聯排別墅、雙拼別墅、 小高層及高層洋房為主。整個項目采用地中海風情園林與錦湖交相輝映， 更有逾7萬平米的山野公園，真正的山湖別墅大盤，締造品質純粹的上 層居住氛圍，達到自然、建筑與人的共存與融合，真正實現高品質別墅 生活，詩意的棲居。 項目從產品的角度分析，客群定位于鳳崗雁田、深圳的富人階層、 企業(yè)主、企事業(yè)單位公務員、各大商會 組織人員、高爾夫會員、銀行 VIP會員、高檔車主會、鳳崗外商協(xié)會等高端人士。因此，綜合考量我 們應該把國慶暖
2、場活動的調性拔高，以迎合客群品味。 藍山錦灣 方案框架 LAN SHAN JINWAN FANGAN KUANGJIA part 2 第二部分 1 策略分析 2 活動概要 3 情境營造 4 活動內容 5 相關推薦 策略分析 Strategic Analysis 前 言 藍山錦灣的公關行為務必以 整合公關傳播 的高度考量，以營造和 強化藍山錦灣的品牌形象作為一切傳播行為的指導思想，保持傳播主題的 一致性和系統(tǒng)性，優(yōu)勢資源的整合，最大限度的吸引目標受眾的 參與及信息的有限傳播。 企劃文件謝絕外泄 新思 高效 協(xié)作 策略分析 Strategic Analysis 策略-目標受眾分析 藍山錦灣的公關行
3、為不同于一般行業(yè)的公關活動，必須做出準確的目標 界定，這是公關行為有效傳播并獲取市場份額的首要前提。 目標受眾描述 - 35歲-45歲左右群體 ； 政府官員或家屬，私營企業(yè)主或家屬，富二代等； 當地高端人群，擁有較高的社會地位； 樂于接受新鮮事物，并具備非常強的消費能力； 他們重視“尊貴身份”的概念；注重生活質量，追求高水平的生活方 式和理念； 他們熱衷社交、商務、時尚、休閑、娛樂等高端生活需求 。 企劃文件謝絕外泄 新思 高效 協(xié)作 策略分析 Strategic Analysis 策略-受眾資源整合 考慮到藍山錦灣目標受眾的特殊性，為達到更好的受眾目光的聚焦效應，我們建 議與下面企業(yè)和團體，達成合作協(xié)議，共同造勢，最大的程度吸引目標受眾參與。 建議合作團體 深圳法拉利車友會 鳳崗臺商協(xié)會或雁田外商協(xié)會 深圳外商協(xié)會、觀瀾高爾夫球會 當地港商、臺商，鳳崗外商協(xié)會 當地政府、企事業(yè)單位、銀行
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