上海大悅城購物中心開業(yè)盛典整合推廣活動方案.pdf
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上海大悅城購物中心開業(yè)盛典整合推廣活動方案.pdf
1、大悅城北樓 開業(yè)盛典整合推廣活動方案 推廣對象 18-35歲 城市核心消費力人群 18 22 35 這個年齡段的人都處在人生不同的重要階段這個年齡段的人都處在人生不同的重要階段 18-2218-22歲歲 大學生大學生 相識、戀愛相識、戀愛 23-23-3535歲歲 都市白領(lǐng)都市白領(lǐng) 相識、戀愛、求婚、結(jié)婚相識、戀愛、求婚、結(jié)婚 27-4027-40歲歲 新晉父母新晉父母 婚姻婚姻 18-35歲 城市核心消費力人群共同關(guān)注點： 愛情 推廣目的 營造2015最火爆的“愛情”話題 打造魔都“愛情地標” 推廣策略 經(jīng)過對全世界的愛情地標的研究，我們發(fā)現(xiàn)，它們都擁有： 動人的愛情故事 & 象征愛情的行動
2、 我們的策略 策略1創(chuàng)造故事： 大量傳播大悅城相關(guān)的愛情故事 所有愛情故事來源于目標受眾，形成真實感人的愛情故事，且每段故事都與 大悅城綁定發(fā)生，打造大悅城愛情聚集地身份。 策略2行動風潮： 創(chuàng)造一種愛的行動在大悅城發(fā)生 通過線上線下的活動，讓一切能夠表達愛的形式都在此發(fā)生，形成行動上的追捧 與潮流。 推廣主線 1個影響力事件 全民 公益計劃 線上 H5頁面擴散 主題游戲 活動信息發(fā)布 O2O H5活動主頁面 線下 三階段愛情主題活動 【1 1個影響力事件】個影響力事件】 “悅 愛壹生”公益計劃 【全民公益全民公益計劃計劃】 悅悅愛愛壹生壹生 開業(yè)活動與壹基金深度合作，在每階段的活 動中結(jié)合與
3、壹基金的合作發(fā)起捐助，從而營 造社會事件，使開業(yè)系列活動更具社會意義。 借勢：明星資源，媒體影響力，社會形象 “天空指環(huán) 愛情地標”互動推廣 【O2O H5活動主頁面活動主頁面】 形成線上到線下的活動閉環(huán) 自媒體上的H5擴散影響大量目標受眾 作用 Mobile site規(guī)劃示意 搭載在官方微信客戶端，承載三階段活動，以及 用戶UGC素材，開業(yè)倒計時等等信息，用戶點 擊即可查看。 開業(yè)活動 開業(yè)當日 第一階段 第二階段 H5和和Mobile site需加大需加大“男神男神”的宣傳力度，靠明星效應吸引其眾多粉絲前來捧場。的宣傳力度，靠明星效應吸引其眾多粉絲前來捧場。 預熱活動試營業(yè) 2 2 10月1日-12月 18日 12月19日12月24-25日12月31-2月15日 預熱活動 試營業(yè) 開門儀式 開業(yè)儀式 摩天輪亮燈儀式 圣誕大展 開幕 新年活動 愛情地標 愛表達愛紀念愛永恒 Key mes
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