房地產(chǎn)開發(fā)公司企業(yè)戰(zhàn)略咨詢.doc
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房地產(chǎn)開發(fā)公司企業(yè)戰(zhàn)略咨詢.doc
1、企業(yè)戰(zhàn)略咨詢企業(yè)戰(zhàn)略咨詢 行業(yè)成功的關(guān)鍵因素分析行業(yè)成功的關(guān)鍵因素分析 企業(yè)戰(zhàn)略咨詢主要劃分為兩大基本階段: 第二階段,確定企業(yè)所處行業(yè)的成功的關(guān)鍵因素。 第二階段,在對企業(yè)所處行業(yè)背景的調(diào)查研究基礎(chǔ)上,進行企業(yè)產(chǎn)品-市場的戰(zhàn) 略分析。 ? 企業(yè)所屬行業(yè)的確定 這是企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的前提和診斷工作的第一階段。 目的是通過診斷活動將企業(yè)經(jīng) 營活動納入企業(yè)所處行業(yè)的范圍之內(nèi),深入了解企業(yè)所處的行業(yè)情況。 在此階段,咨詢?nèi)藛T必須能夠回答下列問題: 1.企業(yè)所處的行業(yè)是什么? 2.企業(yè)所處行業(yè)的主要產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝是什么? 3.企業(yè)所處行業(yè)的歷史, 當前的主要傾向, 影響其發(fā)展的主要障礙和限制是什么?
2、4.企業(yè)所處行業(yè)的主要經(jīng)濟技術(shù)指示性數(shù)據(jù)是什么?表達的方法是什么? 5.企業(yè)所處行業(yè)的主要角色是誰?主要角色的經(jīng)營戰(zhàn)略是什么? 6.一般情況下,企業(yè)所處行業(yè)的結(jié)構(gòu)如何,其特有的發(fā)展邏輯是什么,也就是使 本行業(yè)企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素是什么? 企業(yè)可能生產(chǎn)并在各種各樣的市場上銷售各種各樣的產(chǎn)品。因此,了解和判斷一 個企業(yè)的產(chǎn)品和市場處在何種工業(yè)行業(yè)之中;正確地劃分企業(yè)的經(jīng)營活動范圍; 在上述基礎(chǔ)上,使企業(yè)處于某種具有獨特發(fā)展規(guī)律和邏輯的地方、地區(qū)、國家和 國際的工業(yè)行業(yè)之中是非常重要的。 企業(yè)往往非常清楚其產(chǎn)品和市場處于哪些行業(yè)。但是企業(yè)在進行戰(zhàn)略研究時,準 確地對行業(yè)分類卻十分困難。對咨詢?nèi)藛T
3、來說,任何錯誤的分類都可能使戰(zhàn)略診 斷走上歧途。比如,為化肥工業(yè)生產(chǎn)和銷售塑料編織袋的企業(yè)到底應(yīng)劃為何種行 業(yè)?將其劃為塑料編織袋工業(yè)、塑料工業(yè)、包裝工業(yè)、抑或化肥工業(yè)。顯然將企 業(yè)定為化肥工業(yè)和定為包裝工業(yè)其結(jié)果是完全不同的, 必然會影響以后的戰(zhàn)略研 究和分析。 企業(yè)產(chǎn)品和市場所處行業(yè)的確定與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是不可分割的。如上例,只有先 確定企業(yè)戰(zhàn)略目標是化肥工業(yè)還是包裝工業(yè), 才能決定究竟是對化肥工業(yè)進行研 究,還是對包裝工業(yè)進行研究。 企業(yè)一般是按銷售產(chǎn)品的最終使用者(消費者)來劃分所屬行業(yè)的。按照這個邏 輯, 上述例子中的企業(yè)活動應(yīng)屬化肥工業(yè),所以咨詢?nèi)藛T應(yīng)著重研究化肥行業(yè)的 現(xiàn)實和發(fā)展狀況,而不必卷入紛雜的包裝工業(yè)。 ? 產(chǎn)品及工藝的調(diào)查與研究 1.對企業(yè)所處行業(yè)的產(chǎn)品的具體了解 咨詢?nèi)藛T在進行工業(yè)行業(yè)總體戰(zhàn)略咨詢時,必須首先了解有關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的構(gòu)成, 擁有的企業(yè),特別是競爭對手生產(chǎn)的