1、廣告計劃方案編擬指南廣告計劃方案編擬指南 廣告策劃的原則廣告策劃的原則 編擬廣告計劃方案的五大原則 1.質量并重，胸有成竹。 2.建議要項，一目了然。 3.創意突出(企劃與創作)，建立差異。 4.詞句精煉，編排嚴謹，樹立風格。 5.簡潔確實，避免冗煩多余的內容。 編擬廣告計劃方案的注意事項 1.廣告客戶說明會的參與 (1)確實了解客戶的需求重點。 (2)確實把握客戶問題癥結的所在。 (3)確實了解客戶的主要競爭對象。 (3)熟悉客戶的廣告計劃批準者。 (5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標、 預算、 期間、 地區、 訴求對象、 PRESENTATION)等等。 (6)除業務單位外，創作
2、及企劃部門的有關人員，亦應參與 ORIENTATION。 (7)ORIENTATION 所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應再向客戶 的其他有關部門索取資料。 (8)確實了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計劃的程度。 2.廣告計劃編擬小組的設置 (1)組合具有專長的有關人員。 (2)盡量歸集第三者的客觀意見。 (3)使全組人員了解工作目標。 (4)指派小組負責人，明確劃分個人職責。 (5)組員的選任，以能力為其基準。 3.資料的歸集及運用 廣告計劃的編擬要點廣告計劃的編擬要點 1.把握定位原則 (1)定位所提及的事項，不必再編列于計劃書內。 (2)若計劃書的分送單位較多， 或須
3、實施比較性的定位則應將有關事項逐件記載。 若須具體的提出市場目標或廣告目標，則應將其要點列出。 (例)市場目標 (1)銷售目標 6000 萬(增加率 25%)。 (2)市場占有率 30%(增加率 5%) 市場戰略 (1)盡力侵占主要競爭廠牌零售的市場。 (2)在 1012 月的旺季實施銷售戰計劃。 托辦事項 (1)1997 年 10 月1998 年 9 月年度廣告計劃提出。 (2)1997 年 10 月1997 年 12 月銷售戰計劃提出。ZK)ZK) 2.如何提示廣告目標 (1)應在計劃書的某一部分提及廣告對 Marketing 策略的功用。 (2)假若廣告效果可利用計量方法預測，則應將廣告目標予以數字化。(例- (3)在無法以計量方法確實預測廣告效果時，可運用以往經驗大略預測，但也應 將廣告目標予以數字化。(例- (4)在無法以計量方法預測廣告效果時，則可利用文字將廣告目的加以敘述。(
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