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成都339歡樂頌購物中心項目定位報告.pdf

資源ID：177407 資源大?。?span id="n1ua4p9" class="font-tahoma">5.81MB 全文頁數(shù)：169頁
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成都339歡樂頌購物中心項目定位報告.pdf

1、強(qiáng)化強(qiáng)化突出突出完善完善成都339歡樂頌項目定位報告目錄 1 成都?xì)g樂頌定位 1 成都?xì)g樂頌定位強(qiáng)化：歡樂頌文化、觀光、休閑等概念打造強(qiáng)化：歡樂頌文化、觀光、休閑等概念打造 2 2 3 城市及區(qū)域分析 3 城市及區(qū)域分析突出：消費(fèi)者調(diào)研及分析突出：消費(fèi)者調(diào)研及分析 4 4 5 零售商訪談分析 5 零售商訪談分析 6 完善：歡樂頌業(yè)態(tài)比例及品牌落位調(diào)整 6 完善：歡樂頌業(yè)態(tài)比例及品牌落位調(diào)整目錄目錄成都?xì)g樂頌定位成都?xì)g樂頌定位PART 1 第一部分第一部分 1、成都?xì)g樂頌定位 2、成都?xì)g樂頌商業(yè)類型定位 3、成都?xì)g樂頌主題及目標(biāo)客層定位 4、成都?xì)g樂頌價值及主題定位 5、成都

2、歡樂頌社會經(jīng)濟(jì)文化娛樂效益總結(jié) 成都339歡樂頌定位成都339歡樂頌項目將利用其演藝文化標(biāo)志特色和天府成都的區(qū)位優(yōu)勢，建設(shè)為 “文化、觀光、休閑、購物、餐飲、娛樂、演藝”等功能為一體、滿足城市文化時尚客群的城市新興商業(yè)綜合體。城市文化時尚客群中產(chǎn)及以上家庭時尚青年商務(wù)辦公白領(lǐng) 旅游觀光人群集“文化、觀光、休閑、購物、餐飲、娛樂、演藝等功能為一體的綜合性新興商業(yè) 體。城市文化地標(biāo) 城市范兒的時尚生活之城工作與生活無縫轉(zhuǎn)換的SOHO自由空間成都339歡樂頌目標(biāo)客層定位成都339歡樂頌項目功能定位成都339歡樂頌項目形象定位成都339歡樂頌商業(yè)類型一站式專

3、業(yè)化需本基求求基本需自我現(xiàn) 實自我實現(xiàn) 城市中心鄰里中心購物公園生活時尚中心娛樂中心地區(qū)中心能量中心 (= (= 品種齊全) ) 超級地區(qū)中心美食中心 (= (= 有限品種) ) 工廠直銷中心專業(yè)市場娛樂購物經(jīng)與華潤歡樂頌總部多次溝通及達(dá)成共識：成都339歡樂頌商業(yè)類型為超級地區(qū)中心。注：以上定位圖為典型意義的描述，不屬于嚴(yán)格定義；實際中，各購物中心會依據(jù)具體的內(nèi)外部因素制定行業(yè)覆蓋范圍和功能組合，在定位圖的落位會與上圖有所不同。超級地區(qū)購物中心 / Super Regional Center / Super Regional Center 通常位于城市新區(qū)或是市級商圈外擴(kuò)發(fā)展環(huán)線邊，具有一定的特色，向消費(fèi)者提供以購物為主的、含有休閑娛樂成份的一站式消費(fèi)中心。超級地區(qū)中心特性核心價值選址商業(yè)組合購物與娛樂傾向消費(fèi)者溝通

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