龍巖萬寶商業廣場圣誕主題公關活動策劃方案（68頁）.pdf
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龍巖萬寶商業廣場圣誕主題公關活動策劃方案（68頁）.pdf
1、2015-11-18 圣誕活動 PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 2 活動說明 /Activity description PART 3 activities PART 4 activities PART 5 其它 /Other PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 1 前提分析 /Premise Analysis 傳播點分析 浩瀚的宇宙有一個美妙的 星球 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 傳播點分析 這個星球上有一個快樂的神秘老人 圣誕老人 PART 1 前提分析 /Premise Analysis
2、 傳播點分析 在某個特殊的日子里，這個空間里 只有禮物、歡樂和笑聲 圣誕節 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 傳播點分析 這一次， 讓我們跟隨圣誕老人的步伐 啟動飛船，分享夢想 萬寶帶你遨游太空 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 消費人群分析 萬寶廣場萬寶廣場地處龍巖市區。擁有大量 的年輕家庭、學生和白領等年輕客群。 主要的消費人群為：主要的消費人群為： 學生群體，年輕家庭、白領。學生群體，年輕家庭、白領。 這部分人群追求活力、時尚、對新鮮 事物有強烈好奇心。 追求活力、時尚、對新鮮 事物有強烈好奇心。 PART 1 前提分析 /Premis
3、e Analysis 傳播策略 分析針對主要消費群體，了解消費者需求。 通過打造去太空過圣誕、元旦的主線概念打造去太空過圣誕、元旦的主線概念，營造活動爆點，增強圣誕活動的創意！ 在氛圍布置上：在氛圍布置上：打造太空圣誕、圣誕的舞美及場景打造太空圣誕、圣誕的舞美及場景，吸引消費者至萬寶廣場。 在活動形式上：在活動形式上：將圣誕節活動及跨年活動的活動做聯合，規劃分三波的活動規劃分三波的活動貫穿從12 月11日至27日，一系列的活動來豐富萬寶廣場活動。 情感訴求方面：情感訴求方面：針對消費群體，以太空圣誕、太空爭霸賽作為傳播熱點太空圣誕、太空爭霸賽作為傳播熱點，引起消費者對圣誕、 元旦的關注度，以及對太空的新鮮感 引起消費者對圣誕、 元旦的關注度，以及對太空的新鮮感。通過參與活動，歡度圣誕的同時延續元旦氣氛， 調動消費者的獵奇心理，提高參與性。調動消費者的獵奇心理，提高參與性。 PART 2 活
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