1、 臺灣中興百貨廣告臺灣中興百貨廣告 案例分析案例分析 前言： 臺灣中興百貨成立于1985年，是個中小型百貨公司。1988年， 中興百貨全面改裝，包括CIS、商品結構、行銷定位，并重新將定 位調整為“中國創意文化”，以唯一的本土百貨公司和日系百貨公 司區隔。 隨著中興百貨的發展，90年代中旬之后，中興百貨廣告的訴求也 開始轉變風格，運用一些松散的語言關聯，廣告成為消費者主體模 糊性、散漫性、反叛性等意識的張揚。 中興百貨對整個百貨業都形成了良好的效應，使得百貨公司這個 商業空間概念成為臺北一類人的消費情境典范。自然，中興百貨成 為了臺北坪值比最高的百貨公司 第一部分： 廣告訴求的進行階段 主題詞
2、：差異性行銷 關聯語：百貨公司再也不代表舊有的意義，它再也不只是購物場所，而將 全面地介入您的生活情境。藉著這一份生活提案，我們希望可以 帶動一種現代中國的生活方式；高品質而不是高消費，重視創意、 培養具有品位的流行感度；更重要的是，找回從容婉約、細膩優 雅的中國美學自信。這些獨特的畫面，配古舊的黃色或者簡潔的 黑白色彩，勾引出來自華人內心的民族情結，進而發購物的狂熱 需求，這個時期，中興百貨的廣告訴求在于塑造自己的獨特理念， 立足點是百貨公司本身，以百貨公司的魅力來影響消費者，即樹 立品牌效應。 廣告訴求的第一階段： 1、善男子，善女人，滄海無邊如恒河沙數，唯中興百貨周年慶折扣是岸 案例：
3、2、南無中興百貨周年慶折扣，大發慈悲感化紅塵男女，七情六欲得皈依。 3、雄黃艾草 香包粽子 龍舟競渡 感蛋比賽 過了端午，天氣真的要熱起 來了 中興百貨的夏裝早就準備就緒 4、 A：白蛇千年不移的情愫，散發愛的勇敢與生命的執著，這正是 中國文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美學自覺。己巳蛇年， 春節時序，Sunrise與您一起感應傳統節慶的美與傳奇。 B：尋找中國流行的自我 素雅纖細的姿態省思的心情合身的線條中 斜襟繞纏 流動著中國的韻致80年代末中國創意美學走向世界舞臺 在Sunrise中興百貨的春裝展示中 與您一起享受！ 5、中國不見了 在世界創意的版圖，中國消失了；在國際流行的舞臺，中國 缺席了；在民族生活的美學，中國不見了；中國的文化自尊，已 經沉睡百年 在文學、音樂、美術、建筑上 杰作稀少；在流行 文化的領域 國際上完全沒有 屬于中國人創意的伸展臺，中國 不見了，多么令人憂
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