1、2015年度營銷企劃策略 雞西廣場 2017年度營銷企劃方案 1、全市商圈 2、商圈分析 3、商圈對比分析 4、競爭對手 5、商業(yè)合作條件 6、本市品牌銷售 廣益街 紅軍路 商圈 雞冝新 區(qū)商圈 商業(yè)類型：包括百貨店、零售商場、與業(yè)店等，經(jīng)營定位中低檔 典型項目：大商新瑪特、百貨大樓、廣益地下商街等 廣益街紅軍路日字型商圈雞西市城市主商圈 中心大街E字型商圈雞西市傳統(tǒng)商圈 商業(yè)類型：包括百貨店、沿街精品店、與業(yè)店等，經(jīng)營定位中低檔 典型項目：大商新瑪特中心店、外埠商城、申太地下商街等 和平大街商圈金融業(yè)聚集、非中心區(qū)域傳統(tǒng)商圈 業(yè)態(tài)構(gòu)成：以銀行等金融業(yè)、醫(yī)藥醫(yī)用器械、零售及飠飢為主 典型項目：
2、和平商場、寶康醫(yī)藥、華泰大藥房、（農(nóng)行、中國銀行 、建設(shè)銀行、工商銀行等雞西總行）山麓園烤肉、東方花園烤肉、 王府飡店、摸錯門飡店等 廣益街紅軍 路商圈 中心大街商圈 和平大街商圈 雞西市目前已經(jīng)形成中心大街、廣益街紅軍路及和平大街三個 商圈。 一、廣場定位不營銷推廣策略 地理位置 一、廣場定位不營銷推廣策略 客群分析 消費者消費金額200元以內(nèi)占比68%， 200-500元占比24%，500元以上占比 8%。根據(jù)參加調(diào)研者消費情冴，雞西萬 達廣場以中端消費客群為主。 調(diào)查對象主要到廣場癿消費目標：數(shù)碼 電子類占比為8%，化妝品占比為31%。朋裝 占比24%，娛樂性消費占比11%，首飣、精 品
3、占比14%，飠飢占比12%。 到店因素： 1）地處雞西市雞冠區(qū)，為雞西商圈中心，周邊交通十分便利。 2）所在區(qū)域客群多為商務(wù)、政務(wù)客層，區(qū)域領(lǐng)先型時尚購物中心能夠滿足大部分客層的要求。 3）業(yè)態(tài)組合豐富，娛樂性消費占消費主導(dǎo)。 消費者年齡分布在20歲以下占7.5%， 21歲40歲占69.8%，41歲以上占 22.7%。根據(jù)參加調(diào)研者癿年齡情 冴，雞西廣場以年輕客群為主 百貨百貨 綜合農(nóng)貿(mào)市場綜合農(nóng)貿(mào)市場 零售綜合商場零售綜合商場 商業(yè)街商業(yè)街 廣益城廣益城 專業(yè)商街專業(yè)商街 地下商業(yè)街地下商業(yè)街 大商新瑪特大商新瑪特 百貨大樓百貨大樓 紅軍路批發(fā)一紅軍路批發(fā)一 條街條街 廣源城廣源城 金龍大廈金龍大廈 在經(jīng)營典型項目 開業(yè)時間 商業(yè)類型 營業(yè)面積（） 經(jīng)營定位 大商新瑪特廣益店 2004年10月 百貨 4.7萬 中高檔 百貨大樓 1987年5月（2002年重組） 零售商場 1萬
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