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紅星美凱龍家居商場(chǎng)企劃管理指導(dǎo)手冊(cè).pptx

資源ID：178020 資源大小：2.28MB 全文頁(yè)數(shù)：109頁(yè)
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紅星美凱龍家居商場(chǎng)企劃管理指導(dǎo)手冊(cè).pptx

1、企劃管理指導(dǎo)手冊(cè) 第一章第一章組織架組織架構(gòu)構(gòu)與崗位與崗位職職責(zé)責(zé) 1.11.1 集團(tuán)集團(tuán)企企劃管劃管理理中心中心組組織架構(gòu)織架構(gòu) 總經(jīng)理企劃部品牌部信息及營(yíng)銷管理營(yíng)銷應(yīng)用品牌管理品牌公關(guān) 營(yíng)銷管理市場(chǎng) 調(diào)研營(yíng)銷策劃數(shù)據(jù) 應(yīng)用品牌輿情管理媒介投放品牌推廣項(xiàng)目及公關(guān) 活動(dòng) （圖 1-1）企劃管理中心下設(shè)企劃部和品牌部?jī)蓚€(gè)部門。企劃管理中心工作范圍包括：統(tǒng)籌全國(guó)統(tǒng)一營(yíng)銷活動(dòng)，全國(guó)企劃預(yù)算使用效率及評(píng)估，優(yōu)秀企劃營(yíng)銷案例最佳實(shí)踐與推廣，推進(jìn)同城商場(chǎng)宣傳及促銷聯(lián)合，客戶關(guān)系管理與增值服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)條線管理系統(tǒng)建設(shè)與服務(wù)一線市場(chǎng)；從集團(tuán)層面建設(shè)公司品牌形

2、象，累積品牌資產(chǎn)；把控企業(yè)對(duì)外宣傳和媒體形象等。 - 1 - 企劃管理指導(dǎo)手冊(cè) 1.21.2 區(qū)域區(qū)域企企劃部組劃部組織織架構(gòu)與架構(gòu)與崗崗位職責(zé)位職責(zé) 項(xiàng)目策劃組大區(qū)域企劃營(yíng)銷部（部長(zhǎng)）小區(qū)域企劃營(yíng)銷部（部長(zhǎng)）媒介管理組設(shè)計(jì)創(chuàng)意組營(yíng) 銷策劃精準(zhǔn) 營(yíng) 銷市調(diào) 專員行政內(nèi) 勤媒介管理文案創(chuàng) 意設(shè) 計(jì) 督導(dǎo) 美工制作（圖 1-2） 1.2.11.2.1 大大區(qū)區(qū)域企劃域企劃營(yíng)營(yíng)銷部部銷部部長(zhǎng)長(zhǎng)崗位職崗位職責(zé)責(zé)： 1、積極配合集團(tuán)發(fā)展要求，推進(jìn)全區(qū)域品牌價(jià)值提升。 2、提高區(qū)域團(tuán)隊(duì)整體協(xié)調(diào)能力，做好集團(tuán)統(tǒng)一活動(dòng)的配合與執(zhí)行。 3、整合全區(qū)域資源

3、，開展大型主題策劃活動(dòng)，形成區(qū)域有特色的主題活動(dòng)。 4、提高小區(qū)域及商場(chǎng)企劃營(yíng)銷工作效率，規(guī)范指導(dǎo)其各項(xiàng)工作上報(bào)及總結(jié)。 5、加強(qiáng)區(qū)域企劃條線人才的考核評(píng)估，培養(yǎng)和儲(chǔ)備企劃營(yíng)銷人才。 1.2.21.2.2 小區(qū)小區(qū)域域企劃營(yíng)企劃營(yíng)銷銷部部部部長(zhǎng)長(zhǎng)崗位崗位職職責(zé)：責(zé)： 1、配合集團(tuán)與大區(qū)域工作目標(biāo)，整合區(qū)域資源，開展各類營(yíng)銷活動(dòng)。 2、提高商場(chǎng)企劃營(yíng)銷工作效率，規(guī)范指導(dǎo)商場(chǎng)企劃營(yíng)銷工作上報(bào)及總結(jié)。 3、規(guī)范提高商場(chǎng)的市調(diào)方法和能力，指導(dǎo)所轄商場(chǎng)確立企劃宣傳定位，提高企劃活動(dòng)的連續(xù)性和有效性。 4、積極配合集團(tuán)發(fā)展要求，推進(jìn)商場(chǎng)品牌價(jià)值提升。 - 2 - 企劃管理指導(dǎo)手冊(cè) 5、加強(qiáng)區(qū)域企劃條線人才的考核評(píng)估，培養(yǎng)和儲(chǔ)備企劃營(yíng)銷人才。 6、規(guī)范商場(chǎng)企劃內(nèi)部作業(yè)流程，統(tǒng)一上報(bào)審批流程和手續(xù)。 7、明確商場(chǎng)企劃活動(dòng)的要求，提高商場(chǎng)企劃整體協(xié)調(diào)執(zhí)行能力。 1.2.31.2.3 營(yíng)銷營(yíng)銷策策劃職劃職責(zé)責(zé)

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