丹尼斯百貨商場企劃與營業的配合說明學習課件.ppt
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丹尼斯百貨商場企劃與營業的配合說明學習課件.ppt
1、企劃與營業的配合說明企劃與營業的配合說明 企劃一詞大約1965年左右由國外引入，迄今已將近50年，后來經較發達 的沿海城市傳入內地，1990年河南隨著二七商圈的興盛，我們才有了對商場 企劃的初步認識。 公司1997年11月16日第一家百貨開業，隨著市場的競爭和公司的不斷發 展，企劃活動形式層出不窮，除了傳統活動，公司引入并成功推廣一系列活 動，例如：圣誕節、白色情人節、萬圣節、VIP禮賓夜等等。 企劃活動推廣的目的和作用企劃活動推廣的目的和作用 通過一定量的廣告投放、不間斷的媒體曝光，以提高公司的知名度，樹立 良好的品牌形象 通過開展各式促銷活動帶動人氣，以達到提高業績的目的，增加毛額，為 公
2、司創造盡可能大的利潤空間 對企劃的認識對企劃的認識 對企劃的認識對企劃的認識 企劃的架構：企劃的架構： 販促課：販促課：全年度活動的規劃與推廣，負責商場整體促銷活動的策劃 案； 包含SP促銷活動和PR廣場活動兩個方面 其中，隨著零售業的發展，百貨公司也逐步向吃喝玩樂購與一體的購物中心 演變，這要求我們除了對SP活動重視之外，要加大對PR活動的創新，以提 高人氣帶動客流，提升業績。 廣宣課：廣宣課：負責公司企業形象設計、廣告投放策略，DM的設計，報紙、戶外宣 傳、廣告文字及宣傳軟文的撰稿、編輯以及新媒體微信、微博、網站的宣傳 工作。 美陳課：美陳課：營造賣場購物氛圍，賣場的陳列與氣氛布置 活動類
3、別活動類別 級別企劃級別企劃 特點特點 具體活動檔期具體活動檔期 主檔活動主檔活動 （14+2） A類（重點活動）類（重點活動） 丹尼斯獨有活動丹尼斯獨有活動 年中慶、周年慶、年中慶、周年慶、VIP卡友禮賓日卡友禮賓日 （9月）、百貨各店店慶月）、百貨各店店慶 B類（主檔活動）類（主檔活動） 有節假日的常規活動有節假日的常規活動 元旦、春節、情人節、女人節、踏元旦、春節、情人節、女人節、踏 青季、五一、母親節、端午節、父青季、五一、母親節、端午節、父 親節、中秋節、國慶節、圣誕節親節、中秋節、國慶節、圣誕節 業種活動業種活動 C類（業種活動）類（業種活動） 針對個別業種開展的針對個別業種開展的 活動活動 化妝品節、珠寶節、內衣節、結婚化妝品節、珠寶節、內衣節、結婚 季、兒童節、涼鞋節、連衣裙節、季、兒童節、涼鞋節、連衣裙節、 襯衣節、西服節、大衣節、冬靴節襯衣節、西服節、大衣節、冬靴節 等
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