南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略方案.doc
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南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略方案.doc
1、 南海祈福仙湖酒店南海祈福仙湖酒店 開業推廣及品牌傳播策略提案開業推廣及品牌傳播策略提案 南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略提案 - 2 - 項目項目品牌質素品牌質素分析分析 地理位置該項目位于佛山市南海區仙湖湖畔。占地 12.6 萬平方米，背山面湖，俯瞰 120 公頃自然風光的仙湖。在交通干線 西環路邊、多條交通干線的交匯點，距佛山市 15-20 分鐘車程，距廣州市中心半小時左右車程。 環境因素項目東面風光瀲滟的仙湖，南北連綿的青山丘陵，湖光山色，區內圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設計的主題， 景觀與交通道路相連貫，酒店設施掩映其間。 硬件特色集商務、娛樂、飲食為一體的園林式度假酒店。除酒
2、店各類固有設施外，還結合環境因素設有 10 棟半山單體旅業 別墅、9000 平方米的人造沙灘泳池、15300 平方米的釣魚場、歐陸風情碼頭、漁村開放式餐廳、沙灘排球場及其他康樂設施， 一應俱全。 裝修標準4 星級酒店標準建造 軟件特色由香港資深酒店專業管理人員負責管理、完善的物業管理、妥貼的家政服務、嚴密的保安巡查。 品牌優勢原祈福品牌經過多年的積累已經深入民心，在各階層受眾已樹立良好社會形象和品牌形象，有助于建立南海祈福 其品牌形象和個性。 競爭對手分析競爭對手分析 南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略提案 - 3 - 隱賢山莊位于東莞，廣深線邊，建設較早，以個人散客為主要顧客群，特色只有
3、餐飲一項目前還有美譽度，其他因無周邊 項目支持，未算如意； 碧水灣項目新推出，位于從化，以溫泉特色為主要訴求，目前廣告力度不夠，未能建立品牌個性； 鳴泉居為政府項目，有優秀的地理優勢，環境質素較高，但對社會開放有限，未能大面積推廣，以團體客為主； 長隆酒店地理適中，設施標準很高，同時背靠香江動物園和長隆夜間動物園，使項目品牌知名度很大，品牌價值確立，團 體和散客都能兼顧，宣傳力度也較大，是本項目及原番禺祈福酒店的競爭對手。 南海高爾夫球會，位于同區的南海丹灶仙湖。主要以高爾夫球會所形式作推廣，但其有五星級創始會所、中西餐廳、水吧/ 卡拉 OK、多功能宴會廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習場、中途島等多樣功能齊全的設施。在設施種類、周邊環境上 也與南海祈福不相上下。但其不是商務度假酒店為推廣主題。 楓丹白鷺酒店 ，南國桃園內一家準五星級的度假型酒店。以鷺鳥自然保護區的湖邊特設的“觀鷺屏”
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