1、 麗江嘉和集團成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已經成為嘉和集團旗下主要產 業。 嘉和建材城位于麗江市XXXXX地，交通便利，規模集中，已經成為當地及周邊地區建材主要供應商， 積累了大批客戶，年利潤達到XXXXX萬元。 時臨2010年國慶節，這一時段已經成為眾多商家促銷黃金期。因此嘉和建材城同樣必須抓住這次契 機，但由于目前此類活動形式雷同，商業動機過重，因此效果有所下降。 此次嘉和建材城的促銷活動必須另辟捷徑，將以回饋客戶和與消費者互動為主題。 活動背景 M M E E N N U U 活動 簡介 活動 策劃 活動 流程 項目 執行 商家 互動 適逢國慶節，為回饋廣大
2、消費者，嘉和建材城將與建材城內的各位商家，結合有獎競猜及互動游戲 與精彩的文藝節目，共同打造為期4天的促銷活動，營造“國慶嘉和獻豪禮”的氛圍。 為與一般促銷活動相區別，在嘉和建材城與商家合作促銷活動的4天中，將實惠，精品，快樂傳遞 到每個人身邊. 精彩的節目，實惠的商品，讓消費者實實在在感受到一場饕餮盛宴，嘉和將為消費者準備百萬回饋 豪禮。 活動簡介 基礎信息基礎信息 時 間： 2010年10月1日10月4日 地 點：麗江嘉和建材城 人 數：待定 形 式：國慶促銷、節目表演 風 格：喜慶、回饋、少許商業元素 活動目的活動目的 回饋老客戶，吸引新客戶；歡慶國慶，促銷建材城內商品。 倡導一站式購物
3、理念。 打造實惠、便捷的購物模式。 倡導低碳建材生活。 1.達成國慶期間的直接促銷目的； 2.提高品牌知名度，美譽度； 3.擴大嘉和建材城品牌影響力，以及建材城內品牌影響力。 媒體整合媒體整合 為擴大本次活動的印象力，特加強與媒體的合作。 媒體 形式 投放量/時間 預計金額 電視廣告投放 宣傳活動節目大獎抽獎形式制作宣 傳廣告。 5秒廣告/一周 2萬元 報紙宣傳 以宣傳夾頁的形式在報紙上宣傳， 同時印制抵用折扣券吸引顧客。 一個版面或夾頁/一 周 1.5萬元 汽車電臺宣傳 在麗江當地電臺合作，宣傳造勢， 吸引顧客來參加活動觀看表演。 10秒活動表演宣傳/ 一周 8000元 商鋪宣傳單 各個商鋪投放宣傳單，以節目表演 為重點，促銷為輔助，吸引顧客參 加本次活動。 DM單5000份/一周 5000元 橫幅 在建材城內懸掛橫幅標語 20條/二周 2000元 廣告受眾分析廣告受眾分析 媒體形式媒體
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