1、“物美浙江某店”整合營銷策劃案“物美浙江某店”整合營銷策劃案 “物美浙江永康店”整合營銷傳播策劃案“物美浙江永康店”整合營銷傳播策劃案 一、一、 市場簡述市場簡述 市場調研詳細結果需通過廣告主正式委托后，實地調查分析如實報告，以下市場大體 情況，謹供參考： 國內生產總值 110.63 億元 16.2 % 三次產業比重 4.2：66.5：29.3 財政總收入 13.1 億元 29.3 % 地方財政收入 5.92 億元 34.6% 工業總產值 380.8 億元 26.2 % 農村工業產值 374.6 億元 26.5% 自營出口 4.69 億美元 85.7 % 實際引進外資 2* 萬美元 272%
2、農民人均收入 5412 元 11.2 % *年列全國最發達縣市第 46 位。 擁有中國五金之都的美稱，市區內大型超市、量販主要有：聯華超市，永康好又多超市，永 康市望興自選商場，永康群煜超市，永康應聯佳友商場，永康市現代超市，當然還有我們物 美超市。物美超市與他們相比有優勢也有劣勢。物美超市最明顯的特點是： “地處市中心區 域，交通絕對最方便，賣場營業面積較大，消費群相對比較理性、消費群綜合素質較高、品 牌忠誠度高”。以服務社區家庭消費者為主，滿足家庭日常生活食與用所需，經營面積在 2500 平方米，經營品種在 50008000 種，經營特色是超市與商店街相結合，超市中經營 生鮮、日配、加食品
3、、洗滌用品、家居用品等，商店街經營散裝的果、干果、糕點、茶葉和 化妝品、眼鏡與快餐小吃等，一般居民生活用品都能滿足。 目前各超市大都采取“積分有贈品、會員有折扣、假日有特價”營銷手段，因各種原因導致 各超市利潤空間較小。在各超市營銷工作中只有“物美”注重文化底蘊的積累，注重營銷策 劃，較好最早打出“理念營銷”的招數“物美超市，平民心愿”，市場定位較準，面向 大眾，再加上配合緊密的廣告手法，使“物美超市”無論從“首選率、品牌親和力、知名度” 等均是第一。 市民購物為什么不去最近的便利店、小賣部，而大多來到超市來呢？一般認為： “超市商品 齊全、價格合理、不用搞價又便宜、購物環境好、又時常有贈品特價、服務員文明有禮貌、 誠信無假貨、離家近等特點”。 二、確立經營理念和識別系統二、確立經營理念和識別系統 確立經營理念： 文化理念：生活因我更精彩 經營理念：發展民族零售產業，提升大眾生活品質 廣告
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