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商場開業(yè)策劃方案.doc

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商場開業(yè)策劃方案.doc

1、商場開業(yè)策劃方案商場開業(yè)策劃方案第一部分：活動概要活動主題： XX 商場天長地久（9）服務(wù)月系列活動主題要素開業(yè) 優(yōu)惠服務(wù) 主題闡述主題突出了 XX 商場“為顧客天長地久服務(wù)”的服務(wù)心愿（可作為 XX 商場的服務(wù)理念）。天長地久之“久”諧音于 9 月之“9”，與開業(yè)的時期很好地切合起來。由此，可將每年的 9 月確定為 XX 商場服務(wù)月，并與每年年慶結(jié)合起來，開展一系列相關(guān)活動。備選主題為顧客服務(wù)，讓心與心更接近用優(yōu)惠和真誠贏得感動用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久優(yōu)惠天長地久，服務(wù)天長地久天長地久（9）月，服務(wù)久！久！久！主題傳達(dá)表現(xiàn) 貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。有效地互動演

2、繹及內(nèi)容傳達(dá)。所有用品標(biāo)示。所有宣傳表現(xiàn)。社會影響與口碑傳播。活動概述：活動范圍昌吉市（為主）活動形式以優(yōu)惠活動為主，配合昌吉 20 周年慶、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動活動。基本操作規(guī)范具體安排為： 9 月 6 日開業(yè)并配合昌吉 20 周年慶活動。 9 月 10 日進行“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動。 9 月 11 日進行“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動。活動目的：背景闡述超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。而在昌吉市，長期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開業(yè)時，昌吉市民也紛涌而至。由此可見，昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài)。如

3、今，昌吉市第一家大型、綜合的超市XX 商場誕生了，是順應(yīng)消費趨勢并大有發(fā)展前途的。在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然會有所發(fā)展。目前的階段，對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的。活動目的提升形象，推進服務(wù) 活動預(yù)期目標(biāo) 我們的目標(biāo)是：目標(biāo)一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強勢品牌。目標(biāo)二：通過本次活動，使之與國慶節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進銷售。目標(biāo)三：力爭 XX 商場在昌吉的市場認(rèn)知率達(dá)到 90%以上，購買率達(dá) 60%以上。活動時間： 2003 年 9 月 6-10 月建議：之間可進行優(yōu)惠促銷活動，至 10 月份逐步形成價格鞏固。活動地點：吉瑞祥超市及周邊區(qū)域活動訴求對象：廣大昌吉購物市民群特征描述已形成

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