1、 時尚生活購物營銷傳播策劃案時尚生活購物營銷傳播策劃案 方案提綱：方案提綱： 一、市場簡述 二、確立經(jīng)營理念和識別系統(tǒng) 三、廣告營銷定位 四、廣告目的 五、針對性廣告手段 六、活動構(gòu)想 七、如何更有效地吸引民眾參與 八、相關(guān)廣告及細則 九、相關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計 十、促銷活動預測效果 十一、廣告營銷費用概算 十二、備忘 附 1、2、3、4 一、市場簡述一、市場簡述 1 1、優(yōu)越的地理環(huán)境、優(yōu)越的地理環(huán)境 時尚生活購物廣場座落于深圳市南山區(qū)商業(yè)中心地帶。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛 濃厚，商務(wù)大廈林立。該廣場地處南油大道東側(cè)，地理位置十分優(yōu)越，與沃爾瑪、人人樂、 新一佳等深圳著名零售企業(yè)分居南油大道
2、沿線，與海雅百貨、南山書城、友誼城南山分店、 兒童世界、樂安居相鄰，處于南山商業(yè)文化中心步行街龍頭位置，所以此地方大部分的受眾 人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機。 2 2、準確的商業(yè)地位、準確的商業(yè)地位 時尚生活購物廣場目前定位為打造精品購物廣場 ，是專營大型家電、服裝、百貨、家 居設(shè)備為主題的商場。 我們將順電與家居設(shè)備融合一起進駐， 此商業(yè)形態(tài)有異于其他商場品 牌，及強的表現(xiàn)出我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)鏈的差異化賣點，突出個性化。我們利用目前傳統(tǒng)的商業(yè)形 式，結(jié)合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。 、優(yōu)雅的購物環(huán)境、優(yōu)雅的購物環(huán)境 根據(jù)目前商場的產(chǎn)品分
3、布及功能的設(shè)計規(guī)劃， 其購物環(huán)境除了有一般專賣店的明亮整潔 外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購 物環(huán)境能給人一種高檔時尚潮流的優(yōu)越感。 、齊全的購物配套設(shè)施、齊全的購物配套設(shè)施 根據(jù)以往經(jīng)營的經(jīng)驗， 作為明香投資旗下正式進入深圳百貨商場的第一個形象展廳， 我 們應注重產(chǎn)品展示環(huán)境外圍的購物配套設(shè)施也應十分齊全，如休閑區(qū)、活動區(qū)、吸煙區(qū)、儲 存區(qū)、 導購指示標志等等一應俱全是目前市場競爭力的一大有力優(yōu)勢， 加上導購人員溫馨的 服務(wù)，更是增添了其人性化。 目前各商場大都采取“積分有贈品、會員有折扣、假日有特價”營銷手段，因各種原因 導致各超市利潤空間較小。在未來本商場營銷工作中只有“時尚”注重文化底蘊的積累，注 重營銷策劃，較好最早打出“理念營銷”的招數(shù)“時尚生活，品位生活” ，市場定位較 準，面向大眾，再加上配合緊密的廣告手法，使“時尚生活”無論
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