1、某商場關于“購物不花錢”活動評估某商場關于“購物不花錢”活動評估 前言： 8 月 16 日9 月 11 日進行了“30 天購物，免費 1 天”的“購物不花錢”活動，現 就整體活動方案進行整體分析，對照預期進行效果評估，力求在今后 的活動中規避風險，以最低的促銷投入博得最有效的促銷效果。 一、活動方案構思： 八月是夏裝、休閑裝、運動系列、部分化裝品的最后消費時期， 為繼續延長夏季消費旺季，提高銷售額，我們把消費定位于“時尚、 青春”。結合夏季、暑期末的消費特征，本次促銷活動的主題為“30 天購物，免費一天”旨在凝造浪漫激情的夏日情懷。 促銷手法選擇意改風靡流行各大商場的“打折、抽獎、贈送”等 方
2、式，采用結合與我們公司自身的特點及環境優勢的“30 天免費購 物一天”為主題。配合新鮮刺激的整月促銷方式，留給顧客巨大的懸 念和驚喜；旨在有目的、廣泛的吸引人流，從而達到最終提高銷售業 績。 方案最大的優勢是新穎富有意性的主題的能充分利用自身的地理 環境和資源優勢，為策劃活動節省成本。 二、活動準備情況： 八月系列活動方案，是有目的、有計劃的情況下統籌完成的，為 更好的完成各項工作，我策劃部前期做好了充分的準備，在活動過程 中進行整體統籌，局部具體分工，分別完成各項工作任務，基本達到 預期的目的。 專項促銷會議主要內容如下： （一）、確定八月份活動主題。 （二）、商討八月份活動的實施細則及分工
3、。 （三）、討論商戶贊助“暑期夏令營活動”情況。 根據會議內容，（8 月 5 日）次日，本部門組織“頭腦風暴”討 論，進行了有關事宜的商討，對人員進行初步分工。 重點討論了活動操作細則和如何公布“免費購物日”。 8 月 7 日（次日）下午，由本部門負責人，以電話的形式詢問采 購部與商場商戶洽談的情況。 8 月 8 日（上午），召開部門會議，分發工作聯系函。 8 月 8 日（下午），由部門負責人主持，召集配合此次促銷活動 所需部門進行公司內部會議，會議期間，討論了各部門的具體分工， 活動中如何跟進、全程監控等問題。 在 8 月 9 12 日期間，策劃部兩次集體討論了如何細化活動內容 的專題會議。 三、活動執行情況： 繼承上月活動的經驗，本次活動的各項工作具體落實到各部門的 各責任人，在操作的過程中能夠第一時間找到落實問題的人。期間各 部門配合較好，使這次活動能夠順利完成。在籌備促銷活動中，采
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