1、 “世貿中心”商鋪廣告宣傳方案 【前言】 “世貿中心 1-4 層商鋪”前期雖然取得了 60%的銷售指數，但仍有 40%的目標尚未完成，企業為發展考 慮，把商鋪增大到 5-7 層拿入銷售目標。針對當地樓市的現狀，當務之急便是扭轉消費態勢，利用現有的 商業建筑、優勢賣點、樓盤特色，進行科學化、生動化、系統化的再次宣傳將成為當前銷售工作的重中之 重，其影響力和客觀性日益凸顯出來。針對“世貿中心樓盤”現狀和“全新商業投資模式”這一時機，在 與“世貿”有關高層人士磋商及社會政策支持，就目前項目營銷策劃及推進工作達成了較為一致的看法。 提交本策劃方案，以期總體規劃推進該項目的宣傳營銷工作，達到貴方的營銷要
2、求。 【目標】 1、強化企業形象宣傳，擴大企業社會影響力; 2、提高“世貿中心”成熟樓盤知名度，在行業中造成震撼性影響力; 3、加強新聞炒作，形成良好的輿論導向; 4、完成完整的項目整體策劃方案; 5、達到“世貿中心”尾盤銷售的預期目標; 6、為今后的銷售樹立良好的策劃典范。 【樓盤定位】 領軍商業第一城、二十一世紀商務坐標 【樓盤賣點】 1、 賣點： 都市中心、商業中心、政治中心，商業樓盤典范之作; 2、支持點： 五大時尚圈核心地帶金融圈、商業圈、文教圈、政治圈、生活圈; 地處經濟文化的中心地帶，無論工作、購物、休閑、娛樂、交通的世貿中心，通過周邊及內部設施 使廣大業主對于“商鋪銀行”的全新
3、投資模式有了一個全新的顛覆性的認知。 【廣告訴求】 1、 求對象：目標受眾由前期的富有階層向中產階級、全民眾過渡; 2、 求方式：注重目標受眾的直接傳播，以世貿中心逐步形成信息傳播源，通過報媒平面廣告、現房、 售樓中心等一系列的形象展示逐步樹立世貿中心獨特的品牌形象，以“全新投資模式商鋪銀行”這一 賣點進一步吸引廣大購房者及潛在購房者的關注。 【廣告宣傳策略】 1、報紙先行，電視專題、戶外廣告牌及印刷品(寫字樓)跟后，報紙軟硬廣告相同主題同版傳播，軟硬 并舉攻心為上; 2、 媒體資源，進一步通過特有的專用通道進行媒介傳播; 【廣告實施要點】 立體化 根據世貿中心樓盤的獨特賣點，在廣告的訴求點進行側重安排，并針對不同的媒體采取相應策 略，宣傳既有信息的統一，又有明確的分工，從而使廣告達到立體化的宣傳效果。 【廣告策略】 1、宣傳要點：投資穩賺 6 大鐵律 黃金地段，財富萬有引力場; 規劃超前
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