1、“物美浙江永康店物美浙江永康店”整合營銷策劃案整合營銷策劃案 “物美浙江永康店物美浙江永康店”整合營銷傳播策劃案整合營銷傳播策劃案 一、一、 市場簡述市場簡述 市場調研詳細結果需通過廣告主正式委托后，實地調查分析如實報告，以下市場大體情 況，謹供參考： 國內生產總值 110.63 億元 16.2% 三次產業比重 4.2：66.5：29.3 財政總收入 13.1 億元 29.3% 地方財政收入 5.92 億元 34.6% 工業總產值 380.8 億元 26.2% 農村工業產值 374.6 億元 26.5% 自營出口 4.69 億美元 85.7% 實際引進外資 2* 萬美元 272% 農民人均收入
2、 5412 元 11.2% *年列全國最發達縣市第46位。 目前各超市大都采取“積分有贈品、會員有折扣、假日有特價”營銷手段，因各種原因導致 各超市利潤空間較小。 在各超市營銷工作中只有“物美”注重文化底蘊的積累， 注重營銷策 劃，較好最早打出“理念營銷”的招數“物美超市，平民心愿”，市場定位較準，面向 大眾， 再加上配合緊密的廣告手法， 使“物美超市”無論從“首選率、 品牌親和力、 知名度” 等均是第一。 市民購物為什么不去最近的便利店、小賣部，而大多來到超市來呢？一般認為：“超市商品 齊全、價格合理、不用搞價又便宜、購物環境好、又時常有贈品特價、服務員文明有禮貌、 誠信無假貨、離家近等特點
3、”。 二、確立經營理念和識別系統二、確立經營理念和識別系統 確立經營理念： 文化理念：生活因我更精彩 經營理念：發展民族零售產業，提升大眾生活品質 廣告詞：因為有你 生活更精彩 有錢也要省著花 生活因我更精彩 走進我 美好生活更輕松 確立識別系統： 世界及國內名牌大多導入CIS 系統，有自己的標準圖案、標志、顏色，無論從包裝、宣傳、生產、生 活、活動各方面，別人一眼就能識別是某一企業商品及品牌形象，如可口可樂、太陽神、中國銀行等他們 都很成功。 確立方法： 可采用成立或委托專職機構， 設計樣稿， 專家討論， 社會評議， 有獎征集等方式。 三、廣告營銷定位三、廣告營銷定位 品牌、包裝、識別系統確立了，營銷網絡、銷售渠道暢通，廣告將是企業面臨的重要戰役， 它直接影響著商品的銷售。 過去“酒香不怕巷子深”的觀念再也行不通了， 因為現在巷子太 多了也太深了。 廣告學上有種USP 理論，基本觀點是：
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