1、 某連鎖超市桂林分店開業促銷活動整體方案某連鎖超市桂林分店開業促銷活動整體方案 課程名稱：促銷管理課程名稱：促銷管理 課程編號：課程編號：1111326 學生姓名：李學生姓名：李 璐璐 璐璐 學生學號：學生學號：0861150111 所在學院：商學院所在學院：商學院 學習專業：市場營銷學習專業：市場營銷 指導老師：指導老師：隋智勇隋智勇 目錄目錄 開業促銷活動背景開業促銷活動背景 1 1 超市超市 SWOTSWOT 分析分析 1 1- -2 2 開業促銷活動目的開業促銷活動目的 2 2 開業促銷活動主題開業促銷活動主題 3 3 開業促銷活動的總方針開業促銷活動的總方針 3 3 開業前宣傳開業前
2、宣傳 3 3 開業當天慶典活動開業當天慶典活動 3 3- -4 4 促銷活動內容促銷活動內容 5 5- -8 8 促銷活動總預算促銷活動總預算 8 8 某連鎖超市桂林分店開業促銷活動整體方案某連鎖超市桂林分店開業促銷活動整體方案 開業促銷活動背景開業促銷活動背景 某超市集團，是廣西最大的本土超市集團，經營 10 年，采用農村包圍城市的策略，搶 占廣西縣城大型超市市場，目前在廣西在防城、來賓、靈川、玉林等地共有 7 家聯鎖分店。 由于集團實力的增強，目前決定進入廣西城市市場。超桂林分店初步定于 2012 年 1-2 月進行開業準備，3-4 月試營業。經營十年期間逐步贏得了消費者的信賴和支持，有著
3、一定 的知名度和顧客基礎， 并且集團對于超市經營有很深的了解和豐富的市場經驗， 這些優勢都 為該超市集團進軍桂林市場打下了堅定地基礎。 桂林是一個人口為 550 萬的大型城市， 并且 也是國內外國居民旅客聚集較多的城市之一， 居民消費水平日漸提高， 居民需求層次多元化。 目前桂林市場內的超市頗多，市圈競爭相對激烈，既有國內大型的連鎖超市例如沃爾瑪，還 有各大商場的內附超市例如夢之島的優購超市，以及桂林本土的小型便利式連鎖超市華榮， 都在桂林超市市場內占有比較穩定的市場地位。因此，我們除了提供一流的購物環境，豐富 的商品，一流的管理模式和便宜的價格之外，強有力的開業促銷活動顯得尤為重要。我們超 市集團決定在試營業的兩個月期間要進行一系列強有力的促銷活動。 在開業促銷活動的策劃 上，一是遵循簡約精神的前提下，力求大氣、新穎、熱鬧、轟動；二是找準新聞切入點；三 是和今后總體營銷策略對接。希望通過
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