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融信地產(chǎn)品牌構(gòu)建及IP落位傳播方案.pptx

資源ID：178489 資源大小：12.50MB 全文頁數(shù)：78頁
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融信地產(chǎn)品牌構(gòu)建及IP落位傳播方案.pptx

1、融信年度品牌構(gòu)建思考以質(zhì) 取信業(yè)洞察受眾多元化 G端逐漸成主流對業(yè)變化與競爭環(huán)境，企業(yè)的品牌隨之轉(zhuǎn)變，當(dāng)企業(yè)的傳播訴求不僅是向消費者，已經(jīng)開始更加注重向資本市場、地市場、政府等。房企品牌受眾由單消費者向著消費者、政府、投資者、業(yè)等多元受眾轉(zhuǎn)變。房企著與細(xì)分受眾、內(nèi)容進(jìn)品牌塑造，傳播內(nèi)容告別產(chǎn)品主導(dǎo)的零散化局，轉(zhuǎn)梳理出套以企業(yè)差異化競爭為核的系統(tǒng)語。業(yè)洞察融信品牌的新動能？品牌化 Senior 品牌活 Vitality 品牌引領(lǐng) Guide Part1: 融信品牌價值屋構(gòu)建 Part2: 融信品牌三ip構(gòu)建 Part3: 品牌三ip落地建議 Part1: 融信品牌

2、價值屋構(gòu)建價值問題! C2 Consumer! Competition! 競爭! Corporation! 企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)! C1 戰(zhàn)略問題! C3 腦問題! 價值區(qū)隔競爭消費者/戶! 編碼問題滿意 Brand! Politics! 政治環(huán)境 Economy! 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Technology! 技術(shù)環(huán)境 Society! 社會環(huán)境 Politics! 政治環(huán)境社會主義現(xiàn)代化奮標(biāo)從“富強、民主、明、和諧”進(jìn)步拓展為“富強、民主、明、和諧、美麗”。增加了“美麗”，“五位體”總體布局與現(xiàn)代化建設(shè) 標(biāo)有了更好的對接，中國民追求的美好活也更趨完美。 2018全國兩會/奮新時代 Keyw

3、ords：美好：美好美麗美麗奮斗奮斗 1、美好活這時代命題，對位的四個奮標(biāo)中，增加了“美麗”這核關(guān) 鍵詞。可“美麗”在前現(xiàn)代化進(jìn)程中，具備常重要的戰(zhàn)略意義，也是個新的機(jī)會點。 2、兩會及九反復(fù)強調(diào)，要做新時代的奮者。每個都是時代的證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者，勵為美麗中國這宏偉標(biāo) 奮。 Economy! 經(jīng)濟(jì)環(huán)境國辦發(fā)201779號）要求，勵民間資本規(guī)范有序參與基礎(chǔ)設(shè)施項建設(shè)，促進(jìn)政府和社會資本合作（PPP）模式更好發(fā)展，提公共產(chǎn)品供給效率，加快補短板建設(shè)，充分發(fā)揮投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵性作，增強經(jīng)濟(jì)內(nèi)增動。 Economy! 經(jīng)濟(jì)環(huán)境財政部數(shù)據(jù)顯，國有地出讓占地財政收的重逐年下滑。為避免地債務(wù)險和融險，我國城市發(fā)展正由“地財政”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸愂招拓斦保?助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、集聚，以達(dá)到涵養(yǎng)稅源的的。 Keywords：政企合作稅收財政 1、勵社會資本參與到政府基礎(chǔ)建設(shè)，對于房地產(chǎn)

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