1、百貨商場百貨商場 4 4 種促銷方案參考種促銷方案參考 杭州一百貨商場近日推出“滿就送”系列活動，也就是消費者購物達到一定金額，商場就送 商品或禮券，借此吸引消費者的眼球。經過幾天的活動，商場首次實現了單日銷售額過億元的目 標。 商場促銷讓利的方式有很多，單就“滿就送”來說，不同的送法，其稅收負擔也不一樣。由 于送的金額巨大，因而“滿就送”活動的稅收負擔還要仔細籌劃。 假定每銷售 100 元商品，其平均商品成本為 60 元，擬定“滿 100 送 20”，即每銷售 100 元 商品，送出 20 元的優惠。具體方案有以下幾種選擇： 1.顧客購物滿 100 元，商場送 8 折商業折扣的優惠; 2.顧
2、客購物滿 100 元，商場贈送折扣券 20 元(不可兌換現金，下次購物可代幣結算); 3.顧客購物滿 100 元，商場另行贈送價值 20 元禮品; 4.顧客購物滿 100 元，商場返還現金“大禮”20 元; 5.顧客購物滿 100 元，商場送加量，顧客可再選購價值 20 元商品，實行捆綁式銷售，總價 格不變。 假定商場單筆銷售了 100 元商品， 各按以上方案逐一分析各自的稅收負擔和稅后凈利情況如 下(不考慮城建稅和教育費附加等附加稅費)： 方案一方案一 滿就送折扣滿就送折扣 根據這一方案，企業銷售 100 元商品，收取 80 元，只需在銷售票據上注明折扣額，銷售收 入可按折扣后的金額計算，假
3、設商品增值稅率為 17%，企業所得稅稅率為 33%，則： 應納增值稅=(801.17)17%-(601.17)17%=2.90(元) 銷售毛利潤=801.17-601.17=17.09(元) 應納企業所得稅=17.0933%=5.64(元) 稅后凈收益=17.09-5.64=11.45(元) 方案二方案二 滿就送贈券滿就送贈券 按此方案企業銷售 100 元商品，收取 100 元，但贈送折扣券 20 元，如果規定折扣券占銷售 商品總價值不高于 40%(該商場銷售毛利率為 40%，規定折扣券占商品總價 40%以下，可避免收取 款項低于商品進價)，則顧客相當于獲得了下次購物的折扣期權，商場本筆業務應納稅及相關獲 利情況為： 應納增值稅=(1001.17)17%-(601.17)17%=5.81(元) 銷售毛利潤=1001.17-601.17=34.19(元) 納企業所得稅=34.1933%=11
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