1、本案執行主題： 中梁，為生活創造價值 被客戶清晰認知。 被員工接受認可。 被行業廣泛了解。 被媒體深層解讀！ 年度主題策略思考我們的任務： 傳播體系 品牌定位 傳播受眾 傳播定調 價值地產締造者 客戶 員工行業 品牌口號 為生活創造價值 有價值 有場景 有體驗 有互動 媒體 傳播切入點 中梁價值魔方 為什么選擇【價值魔方】作為傳播切入點？ 傳播環境 IPIP 粉絲 經濟 移動化 泛娛樂三個關鍵詞 泛娛樂時代，中梁該如何應變? 如何最大程度地讓客戶、行業、員工、媒體了解最 新的品牌形象？ 2016年，泛娛樂全面爆發，傳播從渠道為王到IP為王質變 傳播體系 傳播理念 傳播元素 故事 呈現形式、形象
2、 為生活創造價值 價值感 精致感 歡樂感 無限感 在傳播策略中，以場景化的模式， 將以主動或被動形式始終貫穿全 年。 呈現形式以圖片、立體、玩 偶等多種方式，但形象始終 統一。 成功的IP運作，除了IP內容的成功，也必須建立【完整傳播體系】 行業趨勢 “超級IP”模式案例萬達“王健林” 大眾需求：大眾需要新的英雄，需要新的創富神話，他們需要一種新的激勵和指引，尤其是在今天的中國。王健林成了新時代青 年心中新的創富英雄。 有洞察、有意識，有策劃、有步驟 截止到2016年4月18日，由清華大學媒 介數據研究中心統計的王健林假行僧 搖滾視頻在全球的最新點擊量。 王健林的萬達哲學上市15個月在國 內的
3、銷量。其英文版首印5萬冊在海外 多個國家銷售。 王健林小目標1個億被刷屏，短短一 天，點擊量已達到240萬之高。微博 關于王健林該段訪談截圖的轉發量已 達到10359次。 25億次 75萬冊 1000萬 營銷費 萬達“王健林”IP打造 超級IP背后 傳播呈現 集團官網開通王健林新聞專欄、微信營銷、表情包等 行業趨勢 “超級IP”模式案例華潤“嗨皮潤” 品牌擬人化：華潤用賦予擬人化的卡通表現形式，借助象征、夸張、幽默等手法，形象化的圖解了企業的性格特色，使華潤品牌 形象視覺化。在國際上知名的卡通品牌形象有“麥當勞叔叔”、“hello Kitty”、“酷兒”、“海爾兄弟”等 （活動海報） （微信關注） （華潤刊物） （表情包） 傳播優勢 品牌理念 目 標 受 眾 傳遞企業品牌理念，拉近與客戶的距離， 在場景化故事中融入品牌理念。 利用一個超級IP切入點，建立系統的品 牌傳播矩陣，最大化的提升品
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