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百貨商場七周年店慶企劃推廣方案.doc

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百貨商場七周年店慶企劃推廣方案.doc

1、第 1 頁共 11 頁百貨七周年店慶企劃推廣方案百貨七周年店慶企劃推廣方案一、檔期背景分析：檔期背景季節(jié)特征：八月中旬北方的天氣已漸漸進入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當(dāng)中相對較弱的時期。檔期背景行業(yè)特征：本月夏季商品處于折扣出清階段，秋季商品已陸續(xù)上市，各商家都會有相應(yīng)的促銷活動推出。檔期同業(yè)競爭狀況：本月為銷售淡季，消費者購買欲望普遍不強，但我們的七周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動，拉動市場、促進銷售。通過店慶活動提前打響旺季銷售的戰(zhàn)役，其他百貨同業(yè)針對國商的

2、店慶也會采取相應(yīng)的促銷應(yīng)對措施。第 2 頁共 11 頁二、檔期內(nèi)重要節(jié)日：國商七周年店慶（8 月 18 日）三、檔期內(nèi)機會要點： “七周年店慶” 特別消費夏秋之交換季消費婚慶消費四、階段推廣內(nèi)容及實施：（一）推廣主題：（一）推廣主題：華彩七周年（二）推廣時間：（二）推廣時間：分三個階段：第一階段：預(yù)告期（20XX 年 8 月 1 日20XX 年 8 月 8 日）第 3 頁共 11 頁第二階段：熱身期（20XX 年 8 月 9 日20XX 年 8 月 17 日）第三階段：實施期（20XX 年 8 月 18 日20XX 年 8 月 24 日）（三）階段推廣目的：

3、（三）階段推廣目的：通過第一階段預(yù)告期和第二階段熱身期促銷活動的推廣及健康旅游月的推出，感謝顧客多年來對國商百貨的大力支持，又避免了店慶前的“持幣待購”現(xiàn)象，促進了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。第三階段實施期各種活動的推出，是真真正正地對顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝國商七周歲的生日。不但使銷售額有所大幅提升，又讓所有的顧客得到真正的實惠。（四）推廣內(nèi)容及實施：（四）推廣內(nèi)容及實施：第一階段：（第一階段：（8.8.1 1- -8.88.8）通過報紙、廣播、店內(nèi)海報等多種媒體，向消費者進行店慶預(yù)告期信息告之，從而使消費者產(chǎn)生極大的購買欲，提升銷售額。 SPSP 活動：活動：絕對名品聯(lián)合特賣會：絕對名品聯(lián)合特賣會：8 月 9 日12 日在國商五樓開辟特賣場，推出幾種品牌服裝聯(lián)合特賣。根據(jù)消費者的普遍心理特征，一般消費者不會在店慶前大量購物，這樣就會造成

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百貨商場七周年店慶企劃推廣方案.doc

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