1、目錄 目錄目錄 前言前言 . 1 一、一、 活動背景（市場分析活動背景（市場分析/SWOT 分析）分析） . 2 1、公司簡介、公司簡介. 2 2、市場分析、市場分析. 2 3、SWOT 分析分析 . 2 二、活動目的二、活動目的. 4 1、一般時期活動目的、一般時期活動目的 . 4 2、具體不同類型活動促銷方法的目的、具體不同類型活動促銷方法的目的 . 4 三、活動范圍以及能夠參與活動參與對象如何三、活動范圍以及能夠參與活動參與對象如何選擇選擇 . 5 1、活動范圍、活動范圍. 5 2、參與活動對象、參與活動對象. 5 四、活動周期四、活動周期. 6 五、活動形式與內容五、活動形式與內容.
2、7 1、樣品贈送、樣品贈送. 7 2、主題促銷、主題促銷. 7 3、折價優惠、折價優惠. 7 4、有獎積分、有獎積分. 7 5、競賽與抽獎、競賽與抽獎. 8 6、POP 廣告廣告 . 8 六、活動的推廣策略（活動主題）六、活動的推廣策略（活動主題） . 10 1、活動推廣策略、活動推廣策略. 10 2、活動主題、活動主題. 10 七、經費預算七、經費預算. 11 八、效果評估八、效果評估. 13 附錄：活動細則附錄：活動細則. 14 活動注意事項：活動注意事項：. 14 參考文獻：參考文獻：. 14 前言 1 前言前言 在超市競爭越來越激烈的今天， 作為一個本土企業的 XX 超市集團想要在這激
3、烈的競爭 環境中打出一片天地并且占有一席之位，它的市場定位是尤為重要的，定位于“平民超市， 百姓永輝”的 XX 超市把“天天實惠、始終如一”作為經營宗旨并且當時的超市經營生鮮并 沒有其他超市做， 因此 XX 超市將生鮮引進超市并占據了超市的百分之五十以上，并且永輝 集團還將慈善納入其經營策略等的市場定位促就了永輝經營超市的成功。 根據與世貿組織的協議，我國已于 2004 年 12 月 11 日對外全面開放零售市場。進入我 國內地的外資超市普遍以戰略和理念為先導，以資本運作為核心，以物流為中樞，以技術為 力量，以統一的標準制度為基礎，這些給本土超市企業帶來了一些積極影響，但同時也提出 了嚴峻的挑戰。XX 超市以其獨特的經營模式，準確的市場定位，迅速發展，得到百姓的廣 泛認可。 一、活動背景（市場分析/SWOT 分析） 2 一、一、 活動背景（市場分析活動背景（市場分析/SWOT 分析）分析）
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