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華聯百貨商場下半年促銷方案 (9頁).doc

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華聯百貨商場下半年促銷方案 (9頁).doc

1、上海華聯購物中心 XXXX 年下半年整體促銷計劃草案 下半年銷售旺季即將來臨,各商家紛紛磨拳擦掌,各顯神通,即將 打響的這場促銷戰。針對于本上海華聯安微合肥三店的現有情況;做 出接下來一系列的促銷活動來加固該部份的消費群體, 并攻搶可開發 的潛在消費群體。結合中秋、國慶、圣誕、元旦和春節等一系列促銷 活動不僅要更廣泛的傳播企業知名度; 而且要在消費者心中建立一種 長期平價平價的生活超市的形象,從而得到更多顧客的認可和接受。 (在這里沒有提到方便和快捷,而僅僅是用平價來吸引顧客,當 然比起三者加在一起的效果要隔些距離;但就目前整體局勢來說,唯 一能做的也只能出此下策才能在這個市場站穩, 但如果能

2、把另外兩條 加在一起效果自然會更加明顯。舉幾個例子:肯德基、麥當勞、必勝 客等一些快餐行業為什么可以在中國站穩腳,并擁有強大的市場份 額?這其中我們又很少看到這些企業用一此低價來吸引顧客,為什 么?一個促銷案例讓我深思;其中一家企業一次促銷方案這是這樣 的:如果我們在 60 秒鐘之內沒有把你所點的東西端到您的餐桌上, 我們將免費贈送您一杯可口可樂。很多人不相信都去試了,結果都 沒喝到那杯可樂, 為什么?因為他們在這之中經過很多努力在提高速 度了,所以他們成功了。這是什么?這是快捷! 再看看這些國際快遞公司:DHL 敦豪國際快遞有限公司,德國郵 政控股;TNT 天地快件有限公司,荷蘭郵政控股;F

3、EDEX 聯邦快遞有 限公司,總部位于美國;UPS 聯合包裹國際快遞有限公司,總部位于 美國,這些企業在國際上立足也是有他們的道理的,甚至讓很多競爭 對手敬而遠之,這些快遞公司如果用低價相互來競爭的話,我想他們 也不會有這么多的客戶了,設想其中一家用這樣的促銷,你還敢不敢 用他;從深圳到北京快遞原價 50 元/公斤,現價 25 元/公斤。那么很 多客戶會在想,是不是會慢些了啊?那如果這樣做,從深圳到北京快 遞原來用時 48 小時,現用時 24 小時我們會容易接受哪種促銷方 式?這是什么?這是方便、快捷! ) 所以,要想更多顧客接受企業,必須拿出企業的利劍亮出來,在 接下來一系列促銷活動即將開始時,必須抓住這次客流高峰,把更多 更好的優勢展顯給顧客朋友,從而留下深刻的印象,達到提高企業形 象的目的及顧客好評。 俗話說的好: “商場如戰場” ,那么即將打戰時,我們首先要做好 各項準備,只有各項


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