1、 1 XX 咖啡咖啡 20XX 上半年廣告策劃方案上半年廣告策劃方案 雀巢雀巢 20XX 上半年廣告策劃方案上半年廣告策劃方案 2 目錄目錄 一、一、 提案闡述提案闡述 二、二、 市場環境分析市場環境分析 （一）市場概況（一）市場概況 （二）（二）SWOTSWOT 分析分析 （三）消費者消費特點分析（三）消費者消費特點分析 （四）競爭對手分析（四）競爭對手分析 三、三、 廣告策略提案廣告策略提案 （一）廣告目標（一）廣告目標 （二）創意分析（二）創意分析 （三）策略核心（三）策略核心 （四）廣告活動策略提案（四）廣告活動策略提案 四、四、 媒介投放提案媒介投放提案 五、五、 活動執行計劃活動執
2、行計劃 六、六、 預算預算 一、一、 提案闡述提案闡述 此次廣告策劃案通過訴求此次廣告策劃案通過訴求 XXXX 咖啡咖啡的“一天好開始”這個主題，整合的“一天好開始”這個主題，整合 各傳播因素，進行整體營銷傳播方案策劃。通過廣泛的廣告投放，擴大各傳播因素，進行整體營銷傳播方案策劃。通過廣泛的廣告投放，擴大 XXXX 咖啡咖啡“一天好開始”“一天好開始”的影響面，配合線上線下的營銷活動的影響面，配合線上線下的營銷活動“早安“早安 雀巢” ，吸引新興消費階層選擇雀巢的同時，通過早安問候活動提高品牌雀巢” ，吸引新興消費階層選擇雀巢的同時，通過早安問候活動提高品牌 的美譽度，并加強品牌與消費者的情感
3、聯系，增強其對品牌的喜愛。并的美譽度，并加強品牌與消費者的情感聯系，增強其對品牌的喜愛。并 配合以相應的促銷活動，增強整個廣告活動的影響力。配合以相應的促銷活動，增強整個廣告活動的影響力。 二、二、 市場環境分析市場環境分析 （一）市場概況（一）市場概況 中國咖啡行業整體市場概況中國咖啡行業整體市場概況 中國的咖啡生產基地，中國的咖啡生產基地，90%90%以上集中在云南。中國的咖啡行業企業，目前以上集中在云南。中國的咖啡行業企業，目前 處于小散亂狀態，真正成規模有競爭實力的不多，能與處于小散亂狀態，真正成規模有競爭實力的不多，能與“百年老店百年老店”雀雀 巢叫板的更是不多。我國咖啡的消費量為巢叫板的更是不多。我國咖啡的消費量為 3 3 萬噸，其中萬噸，其中 60%60%為速溶咖啡、為速溶咖啡、 傳統沖泡方式的咖啡消費僅占傳統沖泡方式的咖啡消費僅占 30%30%、剩下為其他、剩下為其他形式。
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