1、 第 1 頁 共 14 頁 一一周年店慶提案周年店慶提案 策劃書策劃書 第 2 頁 共 14 頁 主題：主題：展翅展翅 1 1 周年周年 激情共分享激情共分享 時間：時間：12 月月 4 日日-12 月月 6 日日（周五至周日（周五至周日 跨度跨度 3 3 天）天） 一、活動目的及背景一、活動目的及背景: : 對于一個新興賣場要打開市場占領市場份額，要不以自身的品牌實力打動消 費者，要不以大力度的促銷活動，在消費觀念上打動消費者。見于我商場的實際 情況， 及周邊人群的消費檔次， 將商場定位為高檔時尚百貨加大型超市， 集購物、 休閑、娛樂為一體的綜合型商業城。 金融危機雖然已開始平息，但在人們消
2、費觀念上的陰影依然揮之不去。周邊 商圈的競爭對手也在蠢蠢欲動，在這樣的消費觀念、競爭環境下，我們需要改變 營銷策略，適時推出大力度的宣傳及促銷活動。 綜上所述，我們既要加大品牌實力的宣傳，又可在適當時間推出大力度的促 銷活動。 節慶促銷是零售銷售的黃金期。 在東區商業城已經成功運營一周年的日子里， 我們應該抓住這個有利的慶典機會， 聚攏人氣， 回饋、 感謝我們忠實的顧客朋友， 更主要的是為了提升商場銷售。 二、市場分析二、市場分析 1、優越的地理環境； 目前黃埔區最大的購物中心，具有便利的交通，眾多固定居民區，寬闊的休 閑廣場，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機。 2、準確的商業地位；
3、第 3 頁 共 14 頁 集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業城，具有眾多的國內外中高檔品牌 及大型超市，突出主題化、個性化。利用傳統的商業形式，結合差異化的賣點， 在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。 、優雅的購物環境； 目前樓層的分布及商鋪的設計規劃，其購物環境除了有一般購物商場的明亮 整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的 感覺，整體的購物環境能給人一種高檔時尚潮流的優越感。 、強勁的競爭對手； 華潤萬家 摩登百貨 大潤發 領好廣場 百事佳 6、時尚百貨加大型超市可以強強聯手； 7、新興企業，市場份額不足，廣告宣傳還需加大力度，增加品牌知名度，還需 進一步規范內部運營體系。 三、活動策劃三、活動策劃 A A、升旗及典禮活動、升旗及典禮活動 儀式時間：2018 年 12 月 4 日 上午 09:0010:00 儀式地點：xx 北廣場 儀式主題：弘揚企業文
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