1、濟南萬達商業廣場營銷運作方案濟南萬達商業廣場營銷運作方案 濟南市商業的發展濟南市商業的發展 1、發展迅速，形成規模、發展迅速，形成規模 改革開放以來，濟南市的商業與全國兄弟城市一樣進入了快速發展的軌道，特別是九十年代改革開放以來，濟南市的商業與全國兄弟城市一樣進入了快速發展的軌道，特別是九十年代 后期，濟南市商業的發揮咱更是有了質的飛躍，隨著二十一世紀的到來，后期，濟南市商業的發揮咱更是有了質的飛躍，隨著二十一世紀的到來，WTO 的加入更為濟南商的加入更為濟南商 業領域帶來了國家新商業的理念和現代化元素。在商業網點的硬件設施、軟件配套等方面都有了很業領域帶來了國家新商業的理念和現代化元素。在商
2、業網點的硬件設施、軟件配套等方面都有了很 大程度的提高。截止大程度的提高。截止 2000 年末濟南市商業網點數達到年末濟南市商業網點數達到 838 個，商品交易額突破個，商品交易額突破 495 億元，其中城億元，其中城 市市場總數達到市市場總數達到 318 個，商品交易額超過個，商品交易額超過 380 億元，全市連鎖超市增加至億元，全市連鎖超市增加至 637 家，其商品零售額家，其商品零售額 64.1 億元。億元。 2、消費心理、消費行為從最初級的物質需求轉向高級的精神需求、消費心理、消費行為從最初級的物質需求轉向高級的精神需求 （1）消費心理：從“求是” 、 “求初” 、 “求廉”轉向“求新
3、” 、 “求異” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求消費心理：從“求是” 、 “求初” 、 “求廉”轉向“求新” 、 “求異” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求 樂” 。樂” 。 過去，特別是短缺經濟時代，人們的消費觀是“求是” 、 “求廉” 、 “求知” 。那時只要適用，過去，特別是短缺經濟時代，人們的消費觀是“求是” 、 “求廉” 、 “求知” 。那時只要適用， 價格便宜人們就會產生消費行為。而今的濟南市民消費心理將更注重“求新” 、 “求異” 、 “求美” 、價格便宜人們就會產生消費行為。而今的濟南市民消費心理將更注重“求新” 、 “求異” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求樂” 。即人們在消費中更加看中消費的新穎性、個性化及消費精神情感的滿足。“求情” 、 “求樂” 。即人們在消費中更加看中消費的新穎性、個性化及消費精神情感的滿足。 （2）消費需求：消費需求：已從最初級的物
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