金茂大廈商場部分整合營銷推廣方案(15頁).docx
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金茂大廈商場部分整合營銷推廣方案(15頁).docx
1、 金茂大廈 （商場部分） 整合營銷推廣方案 20XX.02.19 目目 錄錄 一、前言一、前言 二、市場環境分析二、市場環境分析 三、推廣策略三、推廣策略 四、攻擊戰略及攻擊亮點四、攻擊戰略及攻擊亮點 五、銷售策略五、銷售策略 六、促銷策略六、促銷策略 七、廣告策略七、廣告策略 八、費用預算八、費用預算 將領導力進行到底將領導力進行到底 金茂大廈金茂大廈玉林樓市的“第一先鋒品牌”玉林樓市的“第一先鋒品牌” 如同“金茂大廈”的案名，從一開始我們就為其注入了霸氣，玉 林，缺少成片開發的項目屈指可數。一個經典的項目就是某個時代的 影子，它會長久佇立在城市之中，默默地記著歷史所給予這座城市的 榮耀或者
2、遺憾。 國內樓市力作東莞第一國際、建外 SOHO 無不為其注入濃郁的戰 略氣息，并以獨特的包裝和推廣入市，使得兩個這個普普通通的甚至 帶有產品缺陷的項目“鯉魚跳龍門” ，成為行業中的扛鼎之作。 著名的建筑大師勒柯布西埃在走向新建筑中寫道：建筑應 該是時代的鏡子。作為建筑最有力的推動者之一，我們實踐蘊含著偉 大思想的萌芽。沒有什么可以阻擋我們前進的步伐，如果說我們需要 一個行動綱領，那就是：人類永恒的智慧。 因為我們要做物業，就要注入強大的品牌文化。因為我們要做物業，就要注入強大的品牌文化。 金茂大廈將為所有想成就生活和事業夢想的人， 提供的榮耀之選。金茂大廈將為所有想成就生活和事業夢想的人，
3、提供的榮耀之選。 讓他們體驗到比買鋪更激動人心的榮耀。讓他們體驗到比買鋪更激動人心的榮耀。 用行動讓樓市和投資人亢奮用行動讓樓市和投資人亢奮 從 2004 年起，廣西南寧舉辦“中國東盟博覽會” ，玉林舉辦 “中小企業博覽會” 。東盟和玉博就是魅力，金錢就是力量，利潤就是 號角。 玉林成為大西南出海通道和連接泛珠東盟的商貿物流基地，也將 成為眾多企業虎視眈眈的“奶酪” ，玉林在國內的知名度和地位大幅提 升，同時帶動包括房地產在內的相關產業的大躍進發展，其中住宅公 寓、商業物業最為明顯，奧運、CEPA 所拉動的“樓市快車”就是最有 力的說明。 我們的項目推廣，應該站在別人沒有看到的高度，撇開產品、地 段等傳統的低層面比拼，從時局的高度，站在行業舵手的地位，站在 思想者的高度，結合項目中心 成為玉林樓市的領軍“人物” 。成為玉林樓市的領軍“人物” 。 成為業界出類拔萃的商業坐標。成為業界出類拔萃
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