麗江嘉興超市中秋+店慶2周年活動方案(7頁）.doc
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麗江嘉興超市中秋+店慶2周年活動方案(7頁）.doc
1、麗江麗江 XXXX 超市超市中秋中秋+店慶店慶2周年（活動方案）周年（活動方案） 一、背景分析 1目前，在麗江，超市競爭的焦點更多的集中在價格戰(zhàn)上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低， 且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次2周年店慶活動應(yīng)避免成為一次低價促銷活動。 2麗江 XX 超市的此次2周年店慶活動，可作為一次向全市消費者集中展示麗江 XX 超市形象，提升 美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規(guī)模的公共關(guān)系活動。 二、活動目的 1慶賀麗江 XX 超市開業(yè)2周年。 2穩(wěn)住自己的商圈，培育一批忠誠顧客。 3提升麗江 XX 超市的美譽度，擴大市場份額。 三、活動分析 超市經(jīng)營追求人氣
2、的聚集，追求消費者對超市產(chǎn)生親近感。因此，本次活動應(yīng)以“消費者”為中心， 充分圍繞“消費者”做文章，盡最大可能與消費者有效溝通、交流，讓消費者通過各種途徑積極參與到活 動中來，以此來增加麗江 XX 超市的親和力。 可將“感恩回報”作為此次活動的主線， 在整個活動期間通過各種渠道、 各個媒體與消 費者進行互動溝通，借機培育一批忠誠顧客。輔之以9月10日教師節(jié)活動、9月14日中秋節(jié)、 9月19日同生日者贈禮、購物抽獎等活動，為十一黃金周期間的銷售造勢。 為使活動形成較大聲勢， 活動應(yīng)運用多種傳播手段 （報紙、 電視、 電臺、 DM、 POP 等） ， 整合傳播。 四、活動主題 精彩2周年，嘉興獻大
3、禮。 五、活動時間 第一階段：2008年9月10日2008年9月14日 第二階段：2008年9月18日2008年9月21日 六、活動內(nèi)容 第一階段：2008年9月10日2008年9月14日 策略：借助各媒體的宣傳攻勢，吸引消費者對嘉興的注意力，同時與消費者展開溝通。 “嘉興2周年，回報教師節(jié)”，凡9月10日當(dāng)天在麗江 XX 超市購物的教師憑本人身份證、工 作證，即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份。 “嘉興2周年，快樂中秋節(jié)”，凡于9月10日至9月14日憑會員卡購物滿28元以上的消費者， 即可獲“幸運大抽獎”的機會；普通消費者購物滿48元即可獲得同樣的機會。 抽獎時間：2008年9月19日下午03：0004：00。 獎項設(shè)置： 一等獎（1人） ：價值約1000元的獎品。 二等獎（2人） ：價值約500元/人的獎品。 三等獎（5人） ：價值約100元/人的獎品。 四等獎（10人） ：價值約50元
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