1、目錄 一、 前言 二、 活動主題 三、 活動風格 四、 活動目的 五、 廣告宣傳(前期宣傳、后期宣傳) 六、 嘉賓邀請 七、 活動亮點 八、 活動程序 九、 會場布置 十、 附件 十一、后記 一、 前言 鑒于本商場“引領時尚消費,倡導精致生活”的經營理念,所以,如何針對性地 吸引高端消費者, 如何將活動形勢和活動內容同商場的高端定位及高端消費人群 的消費形態相契合,就成了本次活動的關鍵。 在策劃過程中,我們著重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結 合;活動主題盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業目的,使活動 更接近于目標消費者,更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高
2、爾夫賽 事的開幕式作為本次活動的亮點及持續的新聞熱點,力求創新,使活動具有震憾 力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格,我們都從特定的消費人群 定位進行了全方位考慮。在活動過程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留,所以慶 典場面不宜盛大,時間不宜過長,隆重即可。 二、 活動主題 1. 開業慶典 2. 第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式 三、 活動風格 隆重 高雅 四、 活動目的 (1) 面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象,提高紫荊百貨的知名度和影響 力; (2) 塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象;塑造紫荊百貨精品氛圍。 (3) 通過本次開業慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式,開拓多種
3、橫向、 縱向促銷渠道,掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續的新聞熱點和促銷高潮,奠定 良好的促銷基礎和良好的社會基礎。 五、 廣告宣傳 1.前期宣傳 (1) 開業前 10 天起,分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電 視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢;有效針對高端目標消費人群。 (2) 周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告, 有效針對周邊高端消費者, 有效傳達紫荊百貨開業及其相關信息。 (3) 以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界 名流、 精英發放設計精美的邀請函,邀請其參加紫荊百貨開業慶典暨第一屆“紫 荊”杯高爾夫友誼賽。 2.后期廣告 (1) 開業后 5 日內,分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳 媒等媒體進一步展開宣傳攻勢,吸引目標消費者的眼球,激起目標消費者的購買 欲。 (2) 進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽,掀起持續的新聞熱點。 六、 嘉賓邀