1、電子商務營銷策劃方案電子商務營銷策劃方案 二十一世紀是信息化的時代，第三產業在各國的比重不斷上升，特別是服務業， 信息服務業成為 21 世紀的主導產業，這導致了電子商務的產生和發展，在全球 信息化大勢所驅的影響下，各國的電子商務不斷的改進和完善，電子商務成為各 個國家和各大公司爭奪的焦點。 研究探討電子商務現狀和制定實施恰當的電子商 務的政策問題就十分迫切。而在我國，計算機與網絡技術的普及與發展，電子商 務迅速崛起，眾多的信息技術企業、風險投資公司、生產流通企業紛紛開展電子 商務。本文從我國電子商務技術發展的環境，存在的問題，目前我國電子商務的 發展趨勢三個方面，探討分析了我國電子商務發展的現
2、狀。 關鍵詞：電子商務，網絡營銷，營銷策略 一、 網絡營銷的概念 互聯網的迅猛發展以及傳統營銷 4P 理論(Product Price, Place, Promotion)現代營 銷 4C 理論(Consumer, Cost Convenience, Communication)的轉化促成了網絡營 銷 的產生。 網絡營銷(Cyber-marketing)是指企業以現代營銷理論為基礎,借助國際 互 聯網、計算機通訊和電子交換等數字化多媒體技術來實現企業營銷目標的現 代 營銷方式,是以網絡技術為基礎的目標營銷、直復營銷、顧客導向營銷、雙向 互 動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化營銷、顧客參與
3、式營銷的綜合, 它 是利用 Internet 技術和功能,最大限度地滿足客戶需求,以達到開拓市場、增加 盈 利為目標的經營過程。網絡營銷的實質是利用 Internet 網對產品的售前、售中 及 售后各環節進行跟蹤服務,自始自終貫穿于企業營銷活動的全過程。 二、 我國電子商務發展狀況 電子商務作為我國現代服務業中的重要產業，其發展呈現典型的塊狀經濟特征， 東南沿海屬于較為發達地區，北部和中部屬于快速發展地區，西部則相對落后。 自 2008 年以來，我國電子商務市場交易額穩定增長，2010 年我國電子商務市場 規模突破 25000 億元。2011 年仍是我國電子商務投資規模持續增長和爆發的時 期，我國電子商務投資市場將迎來新一輪的發展高潮。一方面，電子商務發展規 劃的頒布標志著政府推動電子商務的總體布局已經形成；另一方面，電子商務在 企業的應用成效以及對經濟、社會發展的推動作用日益明顯。 20
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