1、新天地城市廣場 開業慶典 策劃方案 目 錄 案前分析 活動主題 現場包裝 活動流程 媒體推廣 活動亮點 演藝流程 物料項 目 進度保障 風險預案 案前分析 案前目標 打造一次盛大、有影響力、高品質格調的新聞公關 和社會影響攻 勢，借此全面推薦新天地城市廣場的風采， 既有熱烈的現場氣氛，又有實實在 在銷售額。 案前構思 將“時尚、活力、激情飛揚”的定位融入活動，結合本地市 民的人 文習俗、消費習慣、消費能力和競爭對手狀況等因素，確 定本次活動的重點， 本方案著重于匯聚人氣、擴大影響，著重考 慮將開業慶典、促銷活動和樹立企 業形象有機結合。 活動主題盡可能使活動更接近于目標消費者，更能打動目標 消
2、費者，力求創新，使活動具有震撼力和排他性。 活動目標 1 2 3 4 5 必須在開業氣勢上務必要“一炮打響”，體現宏大規模的特點（驚 爆點）； 通過本次開業，務必要在懷化市民中留下深刻的印象； 在同業態中留下較好的知譽度； 促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”， 且易傳播（驚奇度）； 本促銷活動的確能讓顧客感到“實惠”，最終增加新天地美譽度。 活動主題 新天地城市廣場繽紛開幕 時間安排： 2013 年 月 日準備工作全部到位 2013 年 月 2013 年 月 日上午 時舉行開業剪彩儀式 日正式盛大開業 媒體宣傳計劃 活動再好，也要讓人們知道 ? 店外渠道：為期三天的萬張 DM 單派發、廣
3、告車巡游、腰鼓隊巡游、賣場 外大型噴繪海報造勢萬條短信直達; + DM 單 廣告宣傳車 + 腰鼓隊巡游 活動目的：讓所有人知道新天地盛大開業，特惠活動引爆全城 宣傳策略細則 ? 腰鼓隊 巡游 并進行 DM 單派發 時間： 月 8、9、10 日上午 9:0012:00 合計 3 小時 ? 廣告宣傳車 時間： 月 8、9、10 日 上午 9:0012:00 下午：14:0016:00 合計 6 小時 短信宣傳細則 月 日 短信 100000 條 內容如下： 實惠新天地演繹購物新姿態， 月 日新天地城市廣場盛大開 業啦，商品應有盡有、購物有獎，連續三天精彩節目樂翻天。 月 日 短信 100000 條 實惠新天地 演繹購物新姿態， 月 日新天地城市廣場正式開業啦 購滿就送； 連續三天精彩節目樂翻天。 其它媒體宣傳策略 媒體名稱 時間 形式 報紙廣告(邊城晚報) 邊城晚報 邊城晚報 邊城晚報 邊城晚
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