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服裝圣誕、元旦節(jié)促銷活動策劃方案(12頁）.doc

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服裝圣誕、元旦節(jié)促銷活動策劃方案(12頁）.doc

1、 1 美特斯邦威圣誕、元旦節(jié)促銷活動策劃方案目錄開篇：方案提要一、企業(yè)產(chǎn)品介紹.3 二、市場分析.3 三、三、消費者分析.4 四、競爭者分析.6 五、活動詳情.8 六、活動宣傳.11 七、預(yù)算.12 八、活動效果評估.12 2 方案提要根據(jù)以往的情況，每到圣誕節(jié)元旦節(jié)期間，休閑服裝類品牌都會借兩節(jié)的機(jī)會大力的實施促銷活動，爭取推銷自己的產(chǎn)品和品牌，提升銷量和品牌的知名度。根據(jù)今年氣溫會比以往寒冷許多的情況，以“美特斯邦威，如家人擁抱般的溫暖”為主題的促銷活動針對這樣寒冷的天氣，憑借人性化的主題與物美價優(yōu)的促銷活動相結(jié)合，為廣大的消費者送去溫暖，增進(jìn)美特斯邦威與消費者之間的血

2、肉聯(lián)系。通過“美特斯邦威，如家人擁抱般的溫暖”這一主題的促銷活動的實施，可以提高美特斯邦威品牌產(chǎn)品的銷售量以及品牌的知名度，提高消費者對美特斯邦威品牌產(chǎn)品的首選度和忠誠度。 3 一、企業(yè)產(chǎn)品介紹 “美特斯邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 “美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。在社會各界及廣大消費者的關(guān)心與支持下

3、，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 “成為全球裁縫，為全球消費者提供新時尚的生活體驗”是企業(yè)的愿景。企業(yè)采用的是去掉兩頭只留品牌的經(jīng)營方式，將產(chǎn)品外包給成品生產(chǎn) 商生產(chǎn)，自身則負(fù)責(zé)經(jīng)營自營店和管理加盟店的數(shù)據(jù)。美特斯邦威的基本經(jīng)營理念就是“專注、警惕、節(jié)奏、品質(zhì)、成本” 。基本的管理理念則是“求同存異，團(tuán)結(jié)合作，人性化，理性務(wù)實” 。這些現(xiàn)代化的理念為企業(yè)的長久發(fā)展奠定了思想的基礎(chǔ)。美特斯邦威服飾的目標(biāo)消費者是1625歲活力和時尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時尚的產(chǎn)品大眾化的價格” ，倡導(dǎo)青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。二、市場分析美特斯邦威品牌的服飾定位于休閑服飾，品牌針對的主要目標(biāo) 消費群體為1625歲的追求時尚的年青一代，但根據(jù)市場的情況反應(yīng)， 4 美特斯邦威實際消費群體的年齡段比定位的更寬

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