1、 XXXXXXXXX 微信營銷策劃方案 1 1.1 1.1 微信營銷定位微信營銷定位 XXXXX 作為一個純天然農產品品牌，秉承將更多原生態產品帶入大都市、為 品質之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁。 山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家， 為大都市消費者提供果蔬百科知 識服務和純天然果蔬產品的健康生活小顧問。 微信 3 億用戶量中白領與商務人士占比近半， 因而公眾號的目標粉絲群體鎖 定在追求高品質生活的白領人士和中高端收入的商務人士，以女性為主。通過每 天推送果蔬養生百科知識、健康農家菜介紹、果蔬美容養顏知識來吸引粉絲持續 關注。 同時根據在推送的內容中添加
2、產品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹水果小 黃瓜的文章中添加上淘寶網店的銷售鏈接， 引導粉絲進入淘寶網店下訂單購買產 品。 公眾號采用自媒體與電商相結合的運營模式。 在傳播品牌的同時建立消費者 圈子， 提高消費者對高山有機果蔬的認可度， 以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。 從而達到既賣得出產品，客戶關系又較為穩固的效果。 1.2 1.2 微信營銷效益微信營銷效益 通過建立一對多的公眾賬號，XXXXX 就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息 到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。XXXXX 與消費者之 間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關系維護和及時獲知客戶反饋 信息的作用不言而
3、喻。當今營銷賣產品就是賣服務，微信能夠讓 XXXXX 與消費者 之間建立信任基礎，促發重復性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為 XXXXX 在移 動互聯網時代構建一條潛力無限的電子商務銷售渠道。 1.3 1.3 微信營銷預算微信營銷預算 XXXXX 的微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維 護， 包括內容的發布、 客戶消息的處理和管理。 第二部分是微信公眾賬號的推廣。 第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民 幣 元計算。第二部分預算為推廣成本，根據投入周期的多少和時間長短計 算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預算統計。 2 周期 廣告費 人事費 交通費 通信費 合計 銷售比率 第一周期 第二周期 第三周期 第四周期 第五周期 1.4 微信營銷內容策劃微信營銷內容策劃 根據 XXXXX 的產品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美
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