購物廣場企劃推廣方案.doc

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購物廣場企劃推廣方案.doc

1、 1 XXX 購物廣場購物廣場 20XX 年企劃推廣計(jì)劃年企劃推廣計(jì)劃企劃部企劃部 2 XXX 購物廣場購物廣場 20XX 年企劃推廣計(jì)劃年企劃推廣計(jì)劃一、宣傳推廣策略一、宣傳推廣策略 1、在日照地區(qū)塑造榮安集團(tuán)強(qiáng)大的品牌形象和社會(huì)形象； 2、依托榮安集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，在加強(qiáng)城市服務(wù)商的宣傳基礎(chǔ)上突出日照榮安購物廣場項(xiàng)目特色； 3、在目標(biāo)區(qū)域樹立項(xiàng)目形象，在目標(biāo)人群中建立知名度，吸引目標(biāo)群體做出入駐決策； 4、根據(jù)各個(gè)階段的側(cè)重點(diǎn)，以 20XX 年 5 月 1 日 XXX 購物廣場開業(yè)為分界點(diǎn)，前期主要以招商及開業(yè)兩個(gè)環(huán)節(jié)為主要目標(biāo)，后期以配合營運(yùn)，做到穩(wěn)場旺場經(jīng)營為目標(biāo)。整個(gè)推廣周期以針

2、對(duì)宣傳目標(biāo)及多角度選擇的方式選擇媒體和活動(dòng)推廣，力求讓市場熟知三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：榮安集團(tuán)強(qiáng)大的后盾支持；榮安福，城市新生活中心；XXX 購物廣場獨(dú)具特色的港城首座一站式購物娛樂中心的先進(jìn) 理念。二、推廣階段的劃分二、推廣階段的劃分開業(yè)前期宣傳推廣(20XX 年 2 月 20 日至 20XX 年 5 月 1 日)依招商、開業(yè)進(jìn)度分為招商啟動(dòng)期、招商強(qiáng)勢(shì)期、開業(yè)預(yù)熱期、開業(yè)造勢(shì)期四個(gè)階段：招商啟動(dòng)期招商啟動(dòng)期 20XX20XX 年年 2 2 月月 2020 日至日至 20XX20XX 年年 2 2 月月 2828 日日招商強(qiáng)勢(shì)期招商強(qiáng)勢(shì)期 20XX20XX 年年 3 3 月月 1 1 日至日

3、至 20XX20XX 年年 3 3 月月 3030 日日開業(yè)預(yù)熱期開業(yè)預(yù)熱期 20XX20XX 年年 4 4 月月 1 1 日至日至 20XX20XX 年年 8 8 月月 1515 日日開業(yè)造勢(shì)期開業(yè)造勢(shì)期 20XX20XX 年年 4 4 月月 1 15 5 日至日至 20XX20XX 年年 5 5 月月 1 1 日日開業(yè)慶典開業(yè)慶典 20XX20XX 年年 5 5 月月 1 1 日日 3 開業(yè)后宣傳推廣（20XX 年 5 月 1 日至 12 月 31 日）依節(jié)假日分為三大主題推廣活動(dòng)：開業(yè)系列主題活動(dòng)、國慶黃金周推廣活動(dòng)、冬季購物節(jié)推廣活動(dòng)、圣誕推廣活動(dòng)。開業(yè)系列主題活動(dòng)、國慶黃金周推廣活動(dòng)、冬季購物節(jié)推廣活動(dòng)、圣誕推廣活動(dòng)。三、各階段宣傳推廣計(jì)劃與主題三、各階段宣傳推廣計(jì)劃與主題第一階段第一階段招商啟動(dòng)期招商啟動(dòng)期 20XX20XX 年年 2 2 月月 2020 日至日至

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