1、滄州滄州 XXX 超市超市三周年慶典活動策劃方案三周年慶典活動策劃方案 一、滄州零售市場狀況 滄州整體零售市場競爭激烈，紅太陽、好日子、富達三大品牌瓜分市場，加上一些小型便利 店、倉儲店等構成了滄州零售市場。 好日子主要是便利店，通常把店設在小區、學校周圍，以“便利”為核心概念，通過網絡的 不斷覆蓋來奪取市場份額。 富達憑借良好的品牌效應、以獨特的企業文化，在美容行業的基礎上不斷的進行產品延伸， 富達超市從日化文體到家具，經營范圍日趨廣泛。 XXX 超市主要是大型的倉儲超市， 主要以“物美價廉”以及“一站式購物”為核心概念來吸 引顧客。 在這兩年，隨著好日子以及富達向倉儲超市的發展，紅太陽以前
2、的優勢已經不是很明顯，物 美價廉也不僅僅是紅太陽的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，以在 競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。 二、 紅太陽機會點 雖然好日子和富達超市這兩年發展迅速， 但是他們并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發 展的道路，那就是“品牌長期利益點概念”的塑造。 簡單的說就是如何讓員工在企業內部體制不斷完善的狀況下將自己真正融入企業中， 把企業 作為自己的家， 只有這樣企業才能獲得長遠的發展。 這也是企業文化建設的一項很重要的內 容。 進化論告訴我們“適者生存”， 滄州零售業的整合是遲早的事情， 誰最先意識到并找到企業 的“品牌長期利益點概念”，誰就將贏得
3、滄州市場，甚至整個全國市場 今年是 XXX 超市的三周年， 可以說這是一個很好的機會點， 如果我們能充分的運用好這個機 會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得滄州零售行業龍頭地位的目標就不再 遙遠。 三周年當然就是我們 XXX 超市的三歲生日，作為本次活動的企劃，我們的著手點也正在此， 通過“生日”來提煉并塑造紅太陽的“品牌長期利益點概念” 。 這就是我們由“尋找太陽之子”所引申出來一系列活動以及最后提出的“太陽家族”概念， 這也正是我們本次策劃的亮點。 三、 策劃思路 通過以上對問題和機會的分析，我們確定了本次活動的整體思路。 為了更好的突出紅太陽的企業文化， 在三周年之際， 進一步提升紅太陽公司的企業知名度和 美譽度，結合整合多種傳播手段的優勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果。 如何留住優勢消費者， 讓他們不斷購買， 從而成為本超市的忠實顧客是每一個商家都頭痛的 事情。隨
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