1、環球奧特萊斯購物中心廣告策劃方案 策劃人：張琳君 2012 年 10 月 22 日 目 錄 一 前 言 3 二 市場分 析 3 （一）宏觀環境分 析 3 （二）競爭對 手分 析 3 （三）產品分 析 4 三 市場策 略 4 （一）營銷目 標 4 （二）廣告目 標 4 四 廣告表 現 4 （一）廣告訴求對 象 4 （二）廣告主 題 4 （三）廣告創 意 4 五 廣告媒 介 5 六 廣告預 算 5 七 廣告效果評 估 6 （一）廣播收聽率的評 估 6 （二）電視廣告的千人成本評 估 6 （三）市場占有率評 估 6 一 前言 環球奧特萊斯長沙購物中心位于湖南長沙市政府重點打造、 高收入人群聚集 的長
2、沙第一新經濟區、第一新居住區大河西先導區金星路與雷鋒路交匯處。 項目占地 500 畝，建筑面積 17 萬平方米，總投資 15 億元，主營國際名品， 國內 市場成熟品牌相結合， 店鋪規劃約 500 家。其中超 50%的闊景綠化精致 園林與馬 橋河 15 萬平米自然風光相結合，7 條純歐式風情街、 個風格鮮明 的文化廣場、 11 30 家時尚餐飲美食、150 米異域酒吧長廊、1200 平米親子 互動游樂空間、5000 平米超大 I-MAX 視聽影院、2 萬平米露天燒烤/賽馬/高 爾夫/會員私享高級會所 等休閑游樂項目，提供 3000 個寬敞停車位、10 臺豪 華免費接送大巴，同時擁有 全角度監控系
3、統保障、 恒溫中央空調等全方位的 配套服務功能。該購物中心將于 2012 年 8 月 8 日開業。 二 市場分析 （一）宏觀環境分析 總體的消費態勢：從長沙地區來看，消費的總體水平相對較高，對于商品的 需 求量較大，消費態勢很可觀 產業發展政策： 環球奧特萊斯以 “服務大眾、 方便人民” 為服務宗旨， “誠 以 信經商、便民利民”為經營宗旨，以“方 便、實惠、放心”為經營理念，以“環 球奧特萊斯您的好鄰居”為市場定 位，以“統一形象、統一采購、統一價位、 統一服務、統一考核、統一配送” 的“六統一”為經營管理模式，以“忠于職責、 廉潔奉公、為人正派、胸懷大 局”為管理干部的行為準則，樹立 “熱情、真誠、 團結、敬業”的環球奧特 萊斯精神。環球奧特萊斯堅持“以人為本”的理念。 為 適應市場發展需要、 跟上先進零售企業信息化管理步伐，環球奧特萊斯建立了一 套適合環球奧特萊 斯自身情況的“POS
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