華潤杭州錢江新城新鴻基住宅項目市場研究和產品顧問報告（321頁）.pdf
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1、2 華華華華 潤潤潤潤 新新新新 鴻鴻鴻鴻 基基基基 項項項項 目目目目 市市市市 場場場場 研研研研 究究究究 報報報報 告告告告 3 目目目目錄錄錄錄 框架思路框架思路框架思路框架思路 杭州市宏觀市場分析杭州市宏觀市場分析杭州市宏觀市場分析杭州市宏觀市場分析 錢江新城宏觀市場分析錢江新城宏觀市場分析錢江新城宏觀市場分析錢江新城宏觀市場分析 杭州市供應市場分析杭州市供應市場分析杭州市供應市場分析杭州市供應市場分析 杭州市需求市場分析杭州市需求市場分析杭州市需求市場分析杭州市需求市場分析 本項目特征分析本項目特征分析本項目特征分析本項目特征分析 項目市場形象定位項目市場形象定位項目市場形象定位
2、項目市場形象定位 項目目標客戶定位項目目標客戶定位項目目標客戶定位項目目標客戶定位 項目產品定位項目產品定位項目產品定位項目產品定位 項目價格定位項目價格定位項目價格定位項目價格定位 附件附件附件附件 4 報告框架思報告框架思報告框架思報告框架思 5 錢江新城錢江新城 錢江新城錢江新城 目標客戶群體目標客戶群體 目標客戶群體目標客戶群體 項目市場形象項目市場形象 項目市場形象項目市場形象 項目產品定位項目產品定位 項目產品定位項目產品定位 項目規劃設計細部調整階段項目規劃設計細部調整階段 項目規劃設計細部調整階段項目規劃設計細部調整階段 項目營銷策劃前期準備階段項目營銷策劃前期準備階段 項目營
3、銷策劃前期準備階段項目營銷策劃前期準備階段 WHERE？ WHAT？ WHERE？ WHAT？ WHO？WHO？ WHY？WHY？ 框架思框架思框架思框架思 6 居住的城市杭州居住的城市杭州 居住的城市杭州居住的城市杭州 錢江新城錢江新城 錢江新城錢江新城 目標客戶群體目標客戶群體 目標客戶群體目標客戶群體 購買錢江新城的消費群體購買錢江新城的消費群體 購買錢江新城的消費群體購買錢江新城的消費群體 目標客戶特征目標客戶特征 目標客戶特征目標客戶特征 客戶需求問卷分析客戶需求問卷分析 客戶需求問卷分析客戶需求問卷分析 目標客戶需求目標客戶需求 目標客戶需求目標客戶需求項目市場形象項目市場形象 項目市場形象項目市場形象 項目產品定位項目產品定位 項目產品定位項目產品定位 目標客戶訪談分析目標客戶訪談分析 目標客戶訪談分析目標客戶訪談分析 市場案分析市場案分析 市場案分析市場案分析 項目規劃設計
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