2015北京英皇集團(tuán)中心區(qū)域商圈消費(fèi)者及業(yè)態(tài)可行性研究方案.pdf

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2015北京英皇集團(tuán)中心區(qū)域商圈消費(fèi)者及業(yè)態(tài)可行性研究方案.pdf

1、-page1 - Horizon ResearchHorizon Research 北京英皇集團(tuán)中心區(qū)域消費(fèi)者及業(yè)態(tài)可行性研究方案 12月 -page2 - 特別說明本計(jì)劃書為北京零點(diǎn)市場調(diào)查與分析公司受香港英皇地產(chǎn)公司委托而特別設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)版權(quán)為零點(diǎn)公司所有，未經(jīng)版權(quán)人同意，本計(jì)劃書不得提供給版權(quán)人之同業(yè)機(jī)構(gòu)。本公司承諾在處理與客戶和調(diào)查對(duì)象之間的職業(yè)關(guān)系中接受ESOMAR規(guī)則的約束呈送人：北京零點(diǎn)市場調(diào)查與分析公司聯(lián)系人：鄭可心張夢(mèng) 電話：010-57098000 地址：北京市朝陽區(qū)酒仙橋中路24號(hào)院1號(hào)樓7層 E-mail: -page3 - 項(xiàng)目回顧 1 研究目的 2 研究

2、思路內(nèi)容及對(duì)應(yīng)方法 3 樣本量完成情況 4 研究過程回顧 -page4 - 研究目的 1、判定項(xiàng)目商圈消費(fèi)力與目標(biāo)客群人口基數(shù)、特征 2、對(duì)項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位進(jìn)行驗(yàn)證 -page5 - 研究思路內(nèi)容及對(duì)應(yīng)方法研究模塊研究方式主要信息源宏觀研究（整體市場環(huán) 境，周邊物業(yè)情況，周邊人口數(shù)量）案頭研究零點(diǎn)商業(yè)地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，合作方商業(yè)數(shù)據(jù)，政府機(jī)關(guān)相關(guān)知情人士人口普查研究人口普查數(shù)據(jù) 微觀研究（附近居住人群、工作人群和外部客群）焦點(diǎn)座談會(huì) 針對(duì)居住在附近的人群和在附近辦公的人群，分別邀約典型消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng) 定量研究項(xiàng)目附近的攔截訪問 -page6 - 樣本量完成情況（1）抽樣方案居

3、住人群115人（在附近居住的人群）工作人群168人（在附近工作的人群）外部人群52人（既不在附近居住也不在附近工作）總樣本量 264人分抽樣點(diǎn)樣本量 1號(hào)地金寶街周邊31人 2號(hào)地復(fù)星國際中心、康萊德酒店周邊16人 3號(hào)地芳草地周邊33人 4號(hào)地恒基中心、中糧廣場周邊15人 5號(hào)地永安里寫字樓群（北）周邊52人 6號(hào)地永安里寫字樓群（南）周邊54人 7號(hào)地華貿(mào)中心周邊32人 8號(hào)地富力城周邊31人 -page7 - 樣本量完成情況（2）組別工作人群居住人群與會(huì)者條件年齡20-25，26-30，30-35，36-40，41-45歲，40歲以上最多2人；男女比例2：4；國貿(mào)商城、金寶匯、賽特購物中心、銀泰中心等高端商業(yè)會(huì)員至少2人；月收入個(gè)人月收入8000元以上，8000-10000范圍的不多于2人；月消費(fèi)每月逛街支出花費(fèi)不少于4000元以上（包括在各個(gè)商業(yè)

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