1、快閃店現象觀察 正在爆火的新玩法，營銷人你跟上了嗎？ 作者：姚 琦 數據支持：BlueMC營銷捕手 背景說明 BlueMC營銷捕手新一代營銷工作平臺，將紛雜難懂的營銷大數據、枯燥燒腦的分析洞察工作，通過產品 化一鍵式操作，實時可視化呈現，幫助營銷人快速高效地完成策略分析、人群洞察、執行監測、效果評估等全流程 工作，成為智能營銷時代的快手達人。產品包括：公眾號找找、標榜-微信公眾號營銷價值排行榜、微信輿情、公眾 號畫像、公眾號監測、社群畫像、KOL畫像、Campaign監測、聚合搜索、詞云工具等，均可以免費使用！ BlueMC營銷捕手 年4月，“快閃店” 隨著“喪茶”的爆火開始為人熟知。次月“分
2、手花店”、可口可樂鹿晗主題快閃店的 刷屏再次讓這一概念成為焦點。愛嘗新的營銷人似乎又找到了一個新玩法將品牌“玩” 到線下，通過限量、限 時概念，腦洞大開的創意，短時創造大量話題，引爆社交網絡。 那么，快閃店到底是什么？什么樣的行業更適合使用快閃店？這一新鮮玩法該如何找到目標受眾？營銷人可以 使用的玩法有哪些？獨立分析師姚琦與BlueMC營銷捕手聯合做了一次現象觀察，以期初探“快閃店”在營銷領域 的應用規律。 研究背景與目的 快閃店是什么？ 快閃店是一種不在同一地久留、俗稱 Pop-up shop或temporary store的品 牌游擊店（Guerrilla Store）。 指在商業發達的地
3、區設置臨時性的鋪位， 供零售商在較短時間內（若干星期）推銷 品牌，抓住一些季節性的消費者。 快閃店租金成本少，因此吸引品牌關注： 以上海一線商場的租金來計算，取中間值 40元/平米/天，隨便開一家200平米的店， 加裝修費用，投資金額輕輕松松就到200 萬。而快閃店呢？上海一線商場的場地費 用一般在2萬天左右。更有許多合作方 式、談判方法來進一步攤平場地開支。配 合出奇制勝的市場策略與推廣方案，就能 夠創造高毛利的盈利。 1.購物中心/商場供給快閃店的面積增大： 現在有些商場甚至會將 5% 的面積專門劃出來供快閃店使用，不過面 積比普通店鋪要小一些，1000 至 1500 平方英尺（92.9 至 139.35 平 方米）。 2.新中介公司誕生： 創建于 2009 年的 The Lionesque Group 就已經協助了一百多家快閃 店開業。一般來說，有需求的公司找到 The Li
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