2018年房地產開發公司品牌整合傳播方案（191頁）.pdf
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2018年房地產開發公司品牌整合傳播方案（191頁）.pdf
1、奧德城投品牌策略思考方案奧德城投品牌策略思考方案 2018.05 目 錄 c o n t e n t s 品 牌 策 略 思 考 01 品 牌 視 覺 體 系 0203 品 牌 傳 播 推 廣 0101 奧德城投品牌構建 未來一定是品牌競爭的時代未來一定是品牌競爭的時代 那品牌到底意味著什么？那品牌到底意味著什么？ 品牌之于 企業的利益 品質背書價值溢價 反復連接 估值資產 品牌之于 用戶的利益 解決方案選擇成本 同類歸屬 表達自我 如何把奧德城投打造成強大的品牌？如何把奧德城投打造成強大的品牌？ 挑 戰 格局價值 品牌 品牌改變世界的宏觀目標和觀念持續為用戶創造價值的能力品牌改變世界的宏觀目
2、標和觀念持續為用戶創造價值的能力 格局價值 連接世界連接世界 圖片交流：Instagram圖片交流：Instagram通訊交流：whatsapp通訊交流：whatsapp 社交網絡：Facebook社交網絡：Facebook 格局價值 全生命周期的美好場景服務全生命周期的美好場景服務 美好生活場景師美好生活場景師實體經濟生力軍實體經濟生力軍 創新探索試驗田創新探索試驗田和諧生態建設者和諧生態建設者城鄉建設與生活服務商城鄉建設與生活服務商 強大的品牌的核心在于強大的品牌的核心在于 格局價值 在 品 牌 格 局 上 要 有 宏 觀 目 標 和 觀 念 并能在這個格局下有為用戶創造價值的能力 在 品
3、 牌 格 局 上 要 有 宏 觀 目 標 和 觀 念 并能在這個格局下有為用戶創造價值的能力 奧德城投 NEXT？奧德城投 NEXT？ “ 品牌背景 ” 奧 德 城 投 旗 下奧 德 城 投 旗 下 高端住宅高端住宅 全新全面全生命周期全新全面全生命周期 配套建設配套建設 城市綜合體城市綜合體 全 生 活 服 務 地 產 品 牌 一級土地開發 全 生 活 服 務 地 產 品 牌 一級土地開發 文化旅游文化旅游 依云小鎮 農業體驗 奧 華 溫 泉 國 際 生活方式 奧德海棠 奧正誠園 假日農夫 奧德天璽 旅 游 度 假 區 奧德國際中心奧德大廈 醫療養生 奧正瑯琊園 公寓 住宅 別墅 品牌現狀小結品牌現狀小結 產 品 突 出 ， 但 品 牌 認 知 度 程 度 低 品牌力未形成對于未來競爭極為不利 “ 洞見品牌 ” 土地一級開發土地一級開發房地產開發房地產開發園林景觀園林景觀 城市配套城市配
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