2019年鯤棲府城市別墅微信運營整合推廣方案（97頁）.pdf
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2019年鯤棲府城市別墅微信運營整合推廣方案（97頁）.pdf
1、本案全案核心結論回顧： T H E G R E A T H A B I T A T 在我們看來，微信推廣要面對的不僅是單一的圖文層面擴充，更為重要的是： 從平臺占位到爆點內容的全面升級 T H E G R E A T H A B I T A T 如何升級？ T H E G R E A T H A B I T A T PART1.平臺面孔占位升級 PART2.微信傳播手段升級 PART3.全年階段引爆推廣 PART4.微信固定模塊升級 PART1.平臺面孔占位升級 THE GREAT HABITAT 首先，我們需要明確本案微信推廣的核心目的： 品牌內涵傳遞 價值傳播載體 客戶互動平臺 主力推廣渠
2、道 本案微信功能型價值承載 THE GREAT HABITAT 四大目的共同升級為：鯤棲府微信平臺占位 鯤棲府項目品牌的超級自媒體 展現創聚項目優質本體資源價值力的，具有城市級乃至天津泛東區輻射力的創新自媒體平臺 THE GREAT HABITAT 1.鯤棲府微信公眾平臺是：移動互聯時代的一個文創產品 2.鯤棲府微信公眾平臺是：一本線上微雜志 3.鯤棲府微信公眾平臺是：天津泛東區的生活享受平臺 4.鯤棲府微信公眾平臺是：集結項目多功能業態的超級社區 何為超級自媒體？ THE GREAT HABITAT 以此實現，本案的差異化核心占位及整合化對外面孔的輸出 THE GREAT HABITAT P
3、ART2.微信傳播手段升級 THE GREAT HABITAT 鯤棲府超級自媒體推廣原則 1、多維度 從多種維度展示鯤棲府的特點和優勢，給客戶深刻印象。 2、立體化 利用H5推廣、VR互動體驗等多種宣傳方式相結合進行鯤棲府項目的宣傳； 線上召集與線下落地活動相結合的方式進行鯤棲府項目宣傳。 3、內容為王 突破傳統的自說自話的宣傳方式； 改變以往“孤芳自賞“的推廣模式，推送的內容真正面向客戶； 堅持微信公眾平臺的原創性。 4、互動優先 有溝通才有可能，好玩的020活動是建立客戶聯系的有效途徑。線上+線下的互動活動，吸引客戶到訪。 5、人格化 將鯤棲府的微信公眾平臺人格化 6、生活情懷 將鯤棲府與項目特點相結合，體現項目的人文情懷。 THE GREAT HABITAT 鯤棲府超級自媒體推廣矩陣 漫畫故事 漫畫形象 鯤棲府 鯤棲府 音頻 音頻 IPIP 視頻 視頻 漫畫 漫畫 H5H5 海報 海
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