2019年中國濟南鵲山龍湖新奇世界度假別墅項目整合傳播策略方案.pptx
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2019年中國濟南鵲山龍湖新奇世界度假別墅項目整合傳播策略方案.pptx
1、中中國濟南國濟南 鵲鵲山山龍湖龍湖 新新奇世奇世界界整合整合傳傳播策略播策略 第第一一部部分分 思辨思辨 三三韻韻 * 國際范國際范 全球家庭型消費趨勢、轟派、奧萊、國際級合作團隊、先全球家庭型消費趨勢、轟派、奧萊、國際級合作團隊、先 進生活方式進生活方式 中國風中國風 黃河文明、醫圣、美猴黃河文明、醫圣、美猴王王、齊魯風俗、現代中、齊魯風俗、現代中式式 齊魯情齊魯情 無泉不歡、親山近水、友鄰家風、通透戶無泉不歡、親山近水、友鄰家風、通透戶型型 六六論論 * 隔隔著著一條一條黃黃河不好河不好 隔著隔著一一條黃條黃河河真真好好 黃河猶如項目的黃河猶如項目的“護城河護城河”， 既保護了既保護了老城
2、老城，也留住，也留住了鵲了鵲山龍湖這山龍湖這塊塊“清凈之地清凈之地”。 不似舊城不似舊城改造改造，處處受，處處受限制限制，規劃難，規劃難施展，施展， 正好建立一個前正好建立一個前所所未有的未有的“新新奇奇世界世界”、 一個四面一個四面風光風光環繞、內環繞、內在多在多元豐盛的元豐盛的“理理想國想國”。 區位論區位論 交通論交通論 恰到好處的恰到好處的9 9公里，不公里，不遠不遠不近，親疏近，親疏得當。得當。 距離產生美距離產生美 距距離離產生產生別別墅和墅和度度假區假區 少了少了老老城的城的喧喧囂和囂和紛擾紛擾 多多了了自成自成一一體的體的大大配套配套 配套論配套論 濟南濟南不不缺山缺山、水、水
3、、林林、泉泉 缺缺的的是山是山水水林泉林泉匯匯聚一盤聚一盤 資源論資源論 建筑建筑規規劃：劃：超超低密低密，濟南濟南不擠不擠 業業態態規劃規劃：在濟在濟南南，不，不再再濟南濟南 規劃論規劃論 警惕警惕“歐式風格歐式風格”“”“美式風格美式風格” 以以“現代現代中中式式”致致敬盛敬盛世世中國中國 風格論風格論 第第二二部部分分 解讀解讀 說文解說文解字字- -新奇世新奇世界界 新新 新新品牌品牌 新新焦點焦點 新新城城 新新中中心心 新新生生活方式活方式 奇奇 奇奇山山 奇水奇水 奇奇景景 奇奇幻幻 奇趣奇趣 世世 休休閑的世界閑的世界 度度假假的的世界世界 宜宜居的世界居的世界 界界 奢 奢享的世界享的世界 別別樣樣的的世界世界 集群分集群分布布- -四四區區 旅游度旅游度 假集群假集群 低密居低密居 住集群住集群 文創產文創產 業集群業集群 高端商高端商 業集群業集群 美猴王主題公園 五
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