2019中南置地地產品牌暨集系故事線推廣方案.pptx
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2019中南置地地產品牌暨集系故事線推廣方案.pptx
1、 愛愛 賦能美好賦能美好 中南置地品牌暨“集”系產品匯報 杭州捷群 2019-2 Q：當代地產商需要怎么的品牌？：當代地產商需要怎么的品牌？ 聚焦產品趨勢，推動產品上限聚焦產品趨勢，推動產品上限 案例：案例： 萬科萬科 產品趨勢發布產品趨勢發布 產品服務創新全國落地產品服務創新全國落地 綠城綠城 產品服務全國巡演產品服務全國巡演 生長的產品系生長的產品系 引領行業向善向美引領行業向善向美 融創融創 中式產品系發布中式產品系發布 當代地產品牌現狀小結：當代地產品牌現狀小結： 1.強調產品/產品趨勢，提供產品輸出的官方權威平臺； 2.重點培養產品IP，推動產品進化，深化產品深度； 3.強化產品與C
2、端對話，更多與城市/客戶進行直接對話。 Q：怎么建立中南置地的產品線？：怎么建立中南置地的產品線？ 中南置地產品品牌中南置地產品品牌 健康健康TED社區社區 2018年年5月月10日日中國品牌日，中國品牌日， 中南置地中南置地“健康健康TED社區社區”正式亮相正式亮相 2018年年11月月18日，中南置地日，中南置地2019品牌盛典，品牌盛典， 中南置地中南置地“健康健康TED社區社區”全體系完整發布。全體系完整發布。 產品品牌現狀：產品品牌現狀： 1、健康TED社區的產品品牌已經奠定基本構架，但它是基于大品牌層面的產物， 很難有效指導中南置地旗下詳細的產品類型劃分 2、中南每個城市皆有成功的
3、產品實踐，但產品及品牌特征都不夠識別性與獨特性 3、作為中南核心模塊，健康TED社區的屬性過于細分，它對內部運營和專業帶來了 改善，但缺乏在公眾層面形成健康TED社區的認知能力 頂層頂層 理念理念 落位落位 輸出輸出 2019年我們將產品品牌年我們將產品品牌TED的三大模塊更新為的三大模塊更新為 產品主張產品主張 健康健康TED社區社區 為了守護客戶的健康，我們研究了為了守護客戶的健康，我們研究了“健康健康TED社區社區”，從身、心、靈三個方面，為客戶帶來全面的健康守護。，從身、心、靈三個方面，為客戶帶來全面的健康守護。 我們通過更科學的技術，從硬件、環境等方面，去完善居住上的舒適度；我們通過更科學的技術，從硬件、環境等方面，去完善居住上的舒適度； 我們在社區里倡導更健康的生活方式，提供多樣化的功能配套和生活方式的服務平臺，讓客我們在社區里倡導更健康的生活方式，提供多樣化的功能配套和生活方
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