1、01 / 總頁碼 01 / 總頁碼15 03 / 總頁碼14 【案例綜述】【案例綜述】0成本0成本聯手聯手故宮故宮，打造北萬專屬IP“，打造北萬專屬IP“宮禧季宮禧季” 以“宮賀新禧，萬福有你”為主題，鋪設5大推廣線5大推廣線，以故宮定制禮盒落位熱點IP， 線上持續集中發聲，首篇官微稿即破10W+10W+，過萬人參與活動，引發行業內外現象級好 評傳播，15天全網總閱讀量閱讀量2000W+2000W+。 萬科&故宮萬科&故宮 5大整合推廣線5大整合推廣線 內容線內容線故宮免費授權系列內容、形象，支撐北萬輸出6大系列故事、6張刷屏海報、126篇文章，用內容引爆全網全網傳播 傳播線傳播線官媒、平媒、
2、紙媒、自媒體大V、北萬自媒體矩陣，五大傳播渠道、超百家平臺持續發聲,15天2000W+閱讀量 視頻線視頻線打造“皇上要去哪兒”3個10s懸念小視頻10s懸念小視頻+1個跨年夜揭秘長視頻跨年夜揭秘長視頻，點燃傳播高潮期，導流北萬28盤元旦活動 包裝線包裝線北萬28盤結合銷售節奏，完成案場冬季包裝，營造冬日北方美好場景，結合故宮IP，增加案場文化氛圍增加案場文化氛圍 活動線活動線結合“宮賀新禧 萬福有你宮賀新禧 萬福有你”主題，整合28盤線下活動，線上集中推廣發聲，線下打造“皇上去哪兒”場景 故宮x 萬科 故宮x 萬科 超級IP的 超級聯合 文化 為魂 文化 為魂 搶占搶占 先機先機 故宮首發+
3、“不過洋節” 有參 與感 有參 與感 矩陣矩陣 發力發力 5大傳播渠道15天 2000W+閱讀量 28盤 聯動 28盤 聯動 自媒體大V 主動轉發 科技范兒+ 首篇萬人互動 線上整合 線下導流 營銷閉合 【內容線】故宮【內容線】故宮最有底蘊最有高度的文化超級IP+萬科+萬科素來以理想與情懷聞名業界的企業超級IP 故宮文創免費授權免費授權系列內容、形象，支撐北萬輸出7大7大系列故事、6張6張刷屏海報、126126 篇篇文章、3+1個3+1個視頻，弘揚中華傳統文化弘揚中華傳統文化，搶占3大先機搶占3大先機，引爆全網傳播。 禮盒在圣誕前推出，與國家節后提倡“不過洋節” 的主旨不謀而合，借勢熱點，制造正向熱議傳播。 率先拿到萬科+故宮定制禮盒，兩周后故 宮才開始進行非定制版的發售，打破打破了了 故宮文創故宮首發的先例故宮文創故宮首發的先例。 搶占先機 1搶占先機 1 搶占先機 2搶占先機 2 搶占
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