2019年中國金茂江陰徐霞客文旅國際生態新城住宅項目整合推廣策略方案.ppt
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2019年中國金茂江陰徐霞客文旅國際生態新城住宅項目整合推廣策略方案.ppt
1、 實現一個城市的理想 中國金茂江陰徐霞客項目整合推廣策略 我們認為這是一個沒有競品的項目 如果這樣的項目還需要尋找競品， 無疑是相當于拉低了項目的整體調性和形象。 對標。 我們尋找和本項目較為近似的產品形成對標 神奇王國風格 夢幻想象創意探險 好萊塢電影主題 以好萊塢電影為核心 無論是迪士尼樂園還是環球影城在世界范圍內都是著名游樂園， 引得全球乃至全國消費者蜂擁而至， 他們依托的是門票、附屬產品和酒店住宿及體驗為主的游樂設施。 這些點與我們契合。 我們要通過文旅IP的打造，來實現產品附加值的有效增加， 從而推動項目的快速售賣。 再來看看與我們相同的出身 打造的比較成功的游樂主題樂園 歡樂主題
2、驚險、激、快樂 歡樂主題 夢幻、文化、快樂 都是地產開發商， 都打造出了中國著名的主題樂園， 都因為主題樂園引得全國個人消費者乃至家庭消費者蜂擁而至， 都成為了城市乃至珠三角名片，都拉動了城市的經濟和形象。 在中國，我們也一樣。 那么本案就不是關于單項目的推廣。 而是如何借助世界頂級娛樂設施塑造中國金茂文旅主題品牌的思考。 同時通過文化賦能， 樹立江蘇乃至整個長三角文化旅游娛樂的名片。 品牌解讀 中國金茂 從金茂大廈開始摸索城市運營道路，到金茂星外灘序啟智慧建筑大幕，再到金茂府以科技 人居建筑未來生活藍圖 中國金茂以先見時代的遠見，從城市高度，自生活深處不斷深耕運營、匠心著作，釋放城 市未來生
3、命力。 中國金茂戰略不斷升級 從傳統的地產開發商升級轉型城市運營商 賦能中國城市二十年 無錫、青島、長沙、寧波、蘇州、溫州、廣州、南京、麗江、上海 核心城市重筆布局城市運營，全國聯動 2019開啟中國金茂城市運營商年 中國金茂的城市“錫”望 蠡湖 金茂府 太湖 金茂逸墅 金茂悅山 城市運營 徐霞客項目 金茂無錫深耕無錫3年 首個布局府、悅、墅、城市運營全產品系 蠡湖 金茂府 太湖 金茂逸墅 金茂悅山 城市運營 徐霞客項目 成熟產品系列 用產品全面提升區域人居高度 文化賦能為城市升級提供強大助力 同時領銜中國金茂城市運營大文化戰略 升級，是中國金茂城市運營年解讀大文 化產業最好的載體，意義重大 城市解讀 一座城市的人文地理、未來發展基本決定了一座城市的人文地理、未來發展基本決定了 一座城市的精神特質、定位屬性。一座城市的精神特質、定位屬性。 那么江陰的核心特質是什么？那么江陰的核心特質是什么
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