2019年廈門海上世界城市綜合體品牌塑造與推廣策略方案.pptx
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2019年廈門海上世界城市綜合體品牌塑造與推廣策略方案.pptx
1、廈門 海上世界 品牌梳理與推廣策略思考 初次見面 印象深刻且思考豐富 星鯨 國際化進程 的重要拼圖 期待 彩虹 城市王冠 驚喜 移動的城市 新時代的生 活方式復合 體 很搶手的廣 告招牌 向往 舞臺 符合？ 準確？ 到此為止？ 這僅僅是個開始 傳奇品牌+明星城市 百年招商 +千年海港 ？+ 這是一個需要認真解讀的戰略宏圖 經濟特區+海西自貿區 惠及兩岸，輻射全球的福澤 兩岸新興產業和現代服務業合作示范區 東南國際航運中心 兩岸區域性金融服務中心 兩岸貿易中心 以2016年1-9月為例： 廈門自貿片區國民生產總值281.5億元，比增12.6%； 進出口額971.09億元，比增6.48%，占全市比
2、重25.84%，高于全國8.4個百分點。 掛牌以來累計引進企業20280家、注冊資本3597.3億元。 與“一帶一路”國家地區貿易值近45億美元。 港口光環遠比“旅游標簽”光鮮 是宋元時期，中國建立的三大對外港口之一 是順治年間，鄭成功海路“五商”，通臺灣、日本、呂宋及南洋各地樞紐中心 是中國最早接待國際郵輪的港口 是當下中國四大郵輪母港之一 是全球港口第十四位的世界排名 是中國四大國際航運中心 是“一帶一路”7大出發點中海西港口群的代表城市 港口經濟占據著港口型城市第三產業的主流 邁阿密港口：占全美旅游產業鏈10%份額，每年邁阿密接待的郵輪旅客超 過300萬人次，經濟效益達百億美元左右。 巴
3、塞羅那港口：掌握西班牙50%以上國內外貿易運輸量，每年接待約 200300萬豪華郵輪旅客，單日旅客數量可達3.1萬人。 而廈門的第三產業經濟貢獻占比也是達到了相當國際化的39.5%，而廈門 的第三產業中能被稱為中流砥柱的就是港口經濟。 對于邁阿密而言，真正的城市影響力并非海浪、沙灘、不夜城 其實是被稱為美國南大門的邁阿密港口。 而真正左右巴塞羅那經濟走勢的并非足球豪門巴薩，而是巴塞 羅那港口。 世界級城市不一定有世界級港口， 但世界級港口必定造就世界級城市。 招商品牌之于中國 從洋務運動來看：是中國社會對話世界的推動者 從改革開放來看：是中國建設世界級城市的實驗先驅 從新時代來看：是國家戰略走向國際的實踐者 招商蛇口之于中國 中國最早的，市值最大的房地產開發公司 不局限于爭奪房地產開發企業的排名 而是做世界范圍內產城融合的寡頭 企業與政府組建合資公司建設自貿區，國內史無前例 改革開放，招商
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