2019年鄭州康橋東麓園豪宅整合推廣策略方案.pptx
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2019年鄭州康橋東麓園豪宅整合推廣策略方案.pptx
1、康 橋 東 麓 園 非傳統豪宅區域， 如何以產品力占位豪宅高度？ 核心問題 / 壹不以位置論豪宅 楊金板塊，鄭州生態居住區 多維立體交通，速抵北龍湖 / 基于城市自然資源之上的萬象生活 基于中國人居習慣之上的審美進階 前庭后院，符合中國人居生活習慣 玻璃幕墻，驚艷于北龍湖中式風格 / 基于相同高品質追求之上的圈層歸屬 純粹低密住宅，追求居住品質 144純粹四房，同一階層改善之選 / 一個以純粹與品質 為亮點的生活豪宅 誰會為此買單？ 貳回歸客群看東麓 地緣升級 / 企業業主 / 區域精英 / 外來投資 / 康橋粉絲 客群是誰？ 在其他區域有房，渴望改善生活環境； 多代同堂，對老人、孩子尤為關注
2、； 對生活品質有堅持，追求更好的審美品位； 有一定社會地位，看重圈層價值。 明白自己想要什么，從追求繁華到追求純粹 人生觀 對事物判斷有主見，現有價值大于潛力價值 價值觀 不刻意追求時尚，更看重品質與細節 審美觀 聲色犬馬見慣，只想與同圈層人為伍 社交觀 以家庭為中心，想給家人更好的生活 家庭觀 以客群需求為原點，塑造價值認同感 改善家人居住環境 罕見低密住區+闊綽四房 給孩子更好的教育 多所學府環伺 滿足個人審美偏好 疊水院落景觀+簡約玻璃幕墻+七米闊景陽臺 渴望純粹圈層生活 144純粹戶型 歷經世事淬煉后 明白簡單純粹才是大智慧 不再背著世界前行 而是選擇在欲望前游刃有余 淺隱繁華的意境人
3、生 定位語： 世界化簡 親切叢生 廣告語： 康 橋 康 橋 東 麓 園 東 麓 園 淺 隱 繁 華 的 意 境 人 生 淺 隱 繁 華 的 意 境 人 生 奢奢 雅雅 萃萃 寬境人生 / 七米闊景陽臺 萬象生活 / 多維立體交通，速抵北龍湖、眾學府環伺、自建商業 考究精工 / U6成品精裝，66處尊崇人性化細節 雅致品位 / 簡約玻璃幕墻、疊水院落景觀、精致園林小品 純粹生活 / 楊金板塊，鄭州生態居住區 、罕見低密社區 純粹圈層 / 144純粹四房 叁創作表現 VI方案1 VI方案2 肆備選方案 備選定位： 世界身后的萃境 釋義：以世界為生活背景，以自然為純粹大境 繁的靜謐 簡的奢侈 釋義：繁中有靜，簡中有奢 林蔭深處 奢雅闊宅 釋義：是生活在自然中，是獨守奢雅生活 繁雜世界 純粹觀 釋義：以純粹看待世界一切繁雜 中原新世家 釋義：144純粹四房，為圈層，更為家人，是以中原新世家 當代君
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