2020廈門龍湖環集美項目整合傳播策略-深圳及時溝通.pptx

資源ID：180940 資源大?。?span id="6m4wcvc" class="font-tahoma">20.62MB 全文頁數：125頁
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2020廈門龍湖環集美項目整合傳播策略-深圳及時溝通.pptx

1、經過上一輪的提案溝通雙方策略共識經過上一輪的提案溝通雙方策略共識強調項目與城市的關系，本案占位城市的高度認知訴求重點從集美區的城市價值落到項目的核心價值訴求龍湖高端綜合體對城市的運營和龍湖生活方式本次提報內容：本次提報內容：一、項目案名一、項目案名二、階段推廣語及視覺表現二、階段推廣語及視覺表現一、項目案名一、項目案名廈門（Amoy），別稱鷺島，簡稱鷺。白鷺是廈門的市鳥，廈門是白鷺的棲息地，為廈門的女神白鷺女神。于廈門，是一種精神的象征，是廈門人的朊友，是一道動人的風景線。在廈門，隨處可見白鷺標志。在廈門，隨處可見白鷺飛翔。從廈門城市的角度思考從廈門城市的角度思考本案處在環集美湖的海灣帶，是廈

2、門走向大海灣時代的前沿陣地。周邊集合了集美學村、廈門硅谷、廈門北站、園博苑等高端配套，是廈門城市發展戰略“一灣攜兩岸”的中心，更是大廈門未來國際生活的中心。從集美區域的角度思考從集美區域的角度思考白鷺的美好寓意白鷺的美好寓意+世界級海灣帶的中心國際生活世界級海灣帶的中心國際生活鷺灣酈城鷺灣酈城主推案名半島酈城半島酈城備選案名強調本案所處地段與項目的國際化生活感項目項目VI視覺視覺方案一方案一3132333435363738404142434445464748495051項目項目VI視覺視覺方案二方案二53545556575859606162636465666768697071727374757

3、6777879808182838485二、階段推廣語及視覺表現二、階段推廣語及視覺表現階段推廣執行階段推廣執行項目價值輸出項目價值輸出傳播傳播階段階段9月月-10月月營銷中心開放營銷中心開放11月月-12月月開盤開盤項目階段推廣線：項目階段推廣線：7月月-8月月其它其它節點節點城市與項目關系解讀城市與項目關系解讀第一階段第一階段區域與項目價值解讀區域與項目價值解讀第二階段第二階段第三階段第三階段第一階段：7月-8月城市與項目關系解讀城市與項目關系解讀城市與項目邏輯關系：城市與項目邏輯關系：1、2020年，廈門發展成為特大城市，將成為國際化組團式海灣城市。2、集美區，是整個廈門城市的幾何中心，是

4、未來整個大廈門的交通樞紐網的中心，一個國際、人文、城市感十足的生活居住灣區的中心，集合大廈門中心資源。3、項目位于出島的最近片區，集美區里離島最近的核心地段，集合集美區中心資源。大廈門的未來趨勢大廈門的未來趨勢MIX集美城市生活居住區中心集美城市生活居住區中心MIX本案于集美區核心地段、集合中心資源本案于集美區核心地段、集合中心資源推廣主題推廣主題大廈門海灣時代，我為中心大廈門海灣時代，我為中心第一階段視覺表現第一階段視覺表現9899100101第二階段：9月-10月項目與區域價值解讀項目與區域價值解讀享有成熟島生活享有成熟島生活+項目高端綜合體項目高端綜合體+復式產品復式產品將把將把“廈門島

5、資源與集美國際化生活廈門島資源與集美國際化生活”整合成一個新廈門的最精華所在整合成一個新廈門的最精華所在推廣主題推廣主題一島兩岸，躍級島生活一島兩岸，躍級島生活1、從客群出發，廈門人還是存在島內生活情結，廈門島在廈門市場的占位比較高，因此推語廣語要強調島生活，拉近客群廈門島生活的心里距離。2、其次強調項目離島最近的地段價值，完美國際島生活畫龍點睛，本案且超越廈門島內生活。第二階段視覺表現第二階段視覺表現109111112113第三階段：11月-12月項目價值輸出項目價值輸出項目價值邏輯：項目價值邏輯：集美區5年成熟兌現，本案不僅享有區域成熟資源，更是集合中心資源，在大廈門未來的中心、龍湖打造的城市高端城市綜合體時代天街+復式國際住區，填充市場空白。享有集美享有集美5年成熟生活資源年成熟生活資源MIX集合中心資源打造的高端綜合體集合中心資源打造的高端綜合體MIX龍湖品牌、酈城產品系、龍湖園林龍湖品牌、酈城產品系、龍湖園林推廣主題推廣主題集大美，匯龍湖集大美，匯龍湖強調項目的獨特生活方式強調項目的獨特生活方式第三階段視覺表現第三階段視覺表現123124125126THANKS請及時溝通127

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